2022 年世界杯足球赛进入 12 个月倒计时，空气中弥漫着兴奋的气氛

2022 年国际足联世界杯（FIFA World Cup 2022™）即将拉开帷幕，尼尔森分享了尼尔森体育品牌跟踪研究的结果，该结果显示，全球范围内的受访者对在卡塔尔举行的这一全球盛事充满期待。作为国际足联研究计划的一部分，尼尔森对全球 28 个市场的受访者进行了调查，79% 的受访者表示对即将到来的赛事感到 "兴奋"。这一比例高于 2020 年欧洲杯和东京奥运会，在所有重大体育赛事中排名第一。

The highest level of excitement is coming  from the South American (83%) and African (75%) markets. The level of excitement in host nation Qatar stands at 79%, which is one of the highest across multiple global sporting events monitored in the country. Similar levels of enthusiasm are being recorded across the UK. 

自尼尔森开始跟踪这项赛事以来，自去年年中以来，英国的兴奋度一直保持在 60% 左右。这预示着英国观众的参与度和国际足联世界杯™的门票销售情况都会很好。

"国际足联世界杯（FIFA World Cup™）历来是全球最受瞩目的体育赛事，而 2022 年世界杯的举办将使这一国际足坛的巅峰赛事在一个独一无二的目的地重现赛场。尼尔森体育英国和中东地区董事总经理斯宾塞-诺兰（Spencer Nolan）表示："这将成为品牌接触受众的无与伦比的空间。 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research at FIFA, added:  “As the host country is gearing up for the tournament, we see how anticipation is growing for the FIFA World Cup.”

2022 年卡塔尔世界杯的品牌元素也变得更具吸引力。自官方徽章于 2019 年 9 月推出以来，其全球吸引力水平已从 2020 年的 37% 增长到 2021 年的 46%，随着赛事日益临近，这一数字还将增长。2018 年俄罗斯世界杯™的官方会徽在赛前同期的吸引力为 39%。"Schaub说："这不仅关系到卡塔尔的热情好客和欢迎全世界球迷的期待，也关系到全世界欢迎卡塔尔成为2022年世界杯的东道主。"我们看到，全球范围内对卡塔尔的积极期待与日俱增，57%的人认为这项赛事将对卡塔尔产生长久的积极影响，59%的人认为这项赛事将提升卡塔尔的海外声誉。这些分数都明显高于 2018 年俄罗斯世界杯在同一时间点的相应指标，鉴于该赛事的成功，我们迫切希望卡塔尔明年能在全球范围内展示其作为东道主的能力。" 

全球和东道主市场的购票意向都大大高于 2018 年俄罗斯世界杯，46% 的人表示会购买门票，这再次印证了明年的赛事将是迄今为止最好的比赛。

当全世界仍在与 COVID-19 大流行病作斗争时，球迷们也表示需要改善主办体育场的卫生设施（76%）、清洁和安全信息（73%）以及防护设备（73%）。

尼尔森 7 月份的一项调查显示，近一半（49%）的英国居民表示，只有在接种疫苗后才会考虑参加现场体育赛事。年龄对这种态度影响不大，最年轻的群体（11-24 岁）对疫苗的依赖程度同样很高（46%）。