波士顿环球报》媒体与尼尔森开展独特的跨平台多元化与包容性品牌研究

新闻诚信和对社区的承诺 主要关注点

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

这项研究由 BGMP 委托尼尔森公司合作设计，将使媒体组织，特别是其拥有近 150 年历史的日报《波士顿环球报》，能够更深入地了解其读者和潜在订户。尼尔森将对不同种族、年龄、性别认同和社会经济背景的读者进行采访，并将为该组织及其广告合作伙伴提供潜在的战略，以开发更具吸引力的内容并吸引新的受众。 

"波士顿环球报》传媒公司首席营销官佩吉-伯德（Peggy Byrd）说："我们正处于传媒业的转型时刻。"为了确保我们能够反映我们城市和地区丰富的多样性，我们希望通过在我们所服务的社区内与我们的品牌建立更紧密的关系来吸引我们的读者和潜在读者。通过利用尼尔森的数据、洞察力及其对不同受众的准确呈现，我们将更深入地了解我们真实的市场特征，并将处于更有利的位置，为我们的社区提供能够引起共鸣并推动更强参与性的内容。"

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"尼尔森首席多元化官桑德拉-西姆斯-威廉姆斯（Sandra Sims-Williams）表示："《波士顿环球报》服务于多元化的城市和地区社区，我们很高兴能与他们合作，为他们的成功提供关键的受众测量指标和洞察力。"尼尔森是唯一一家能够提供真正多元化、具有代表性的受众测量的公司，其测量结果反映了我国丰富的受众结构。作为我们客户承诺的一部分，我们与当地、地区和全球企业合作，确保他们获得所需的市场情报，以支持他们的行业和社区合作伙伴，同时实现他们的业务目标。

波士顿环球报》媒体合作伙伴首席执行官琳达-亨利（Linda Henry）在研究报告发布前提供了一些大局观："波士顿环球报》媒体在我们的社区中扮演着至关重要的角色，致力于通过我们的新闻报道反映波士顿和整个地区的活力。独立的地方公共新闻报道的使命再重要不过了，我们很高兴能与尼尔森合作推动这项研究，因为我们正致力于将我们的获奖内容与更多受众联系起来，并寻找更具包容性和更有意义的方式与我们所服务的社区进行互动"。

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.