At Nielsen, we believe Audience is EverythingTM. And audiences no longer see a difference between traditional TV, streaming and digital. So your audience measurement shouldn’t either. To empower our clients with a comprehensive view of audiences today, we recently announced our latest initiative, Nielsen ONE. This single, cross-media solution will drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, altering the advertising industry forever by providing a single currency for audience measurement. As you can imagine, news like this raises questions: What does this mean for the industry? How will my business be impacted?
To answer these questions and a host of others, Nielsen kicked off the launch of Nielsen ONE with a virtual industry event, 媒体的未来从这里开始. The event featured an overview of the cross-media initiative, a buy-side fireside chat and a panel of industry leaders who are defining this next era of video content.
尼尔森首席执行官戴维-肯尼（David Kenny）在发布跨媒体愿景时表示："今天是关于受众测量的下一阶段，我们将行业内的主要参与者聚集在一起。我们期待着将[Nielsen ONE]置于聚光灯下，缩小行业差距。"
与联合利华的路易斯-迪-科莫进行炉边谈话
为了强调广告主对跨平台、服务和设备的更大可比性和灵活性的需求，大卫与联合利华全球媒体执行副总裁路易斯-迪-科莫进行了一次炉边谈话。在谈话过程中，他们讨论了 COVID-19 大流行病加速了消费者行为的转变，以及当他们接受一种跨媒体货币时，行业将如何从中受益。在整个谈话过程中，路易斯建议广告商遵循 "一个消费者、一个预算、一个测量系统 "的口号，最终呼吁在行业迈向未来的过程中采用统一的系统。
"消费者和广告商都能从中受益。当我们（联合利华）拥有一个统一的系统时，我们就不会用不相关的信息轰炸消费者。对于广告商来说，它可以减少广告费用的浪费。统一的消费者、统一的预算和统一的测量系统对行业的未来至关重要，"路易斯说。
联合利华在跨媒体测量方面也取得了长足进步：该品牌最近推出了 "人物数据中心"（People Data Centers），这是一种可在多个平台上跟踪消费者购买行为的解决方案。路易斯认为，建立在隐私和安全、所有渠道的可比性以及活动影响等关键原则基础上的跨媒体货币将使业界能够真正了解其广告的影响。
行业专题讨论会：媒体决策者探讨跨媒体之路
随后，大卫与媒体行业的高层管理人员一起，进一步讨论了实现跨媒体测量这一神圣目标所面临的挑战和必须具备的要素。来自 NBCUniversal、GroupM、Google 和 Mastercard 的著名行业领袖参加了小组讨论。作为对话的开场白，小组成员被问及跨平台测量将如何让消费者、营销人员和出版商之间开展更多合作。
"作为一个行业，我们必须应对紧迫的挑战，即找到跨传播平台的单一测量来源。GroupM 北美地区首席执行官柯克-麦克唐纳（Kirk McDonald）表示："我们现在正处于实现这一目标的有利位置。
与会专家一致认为，合作对于广泛采用单一的媒体买卖衡量标准至关重要。通过合作，行业将获得更好的知识、洞察力和对跨平台测量的理解，从而使每个实体都能最大限度地提高广告支出，同时使出版商能更好地实现内容货币化。
"想想看，当我们拥有集中的跨平台测量时，我们会感觉多么自由。广告业的未来是如何动员消费者改善营销者的业务。它解放了我们的未来，"NBC 环球公司全球广告与合作主席琳达-雅卡里诺（Linda Yaccarino）说。
如今，消费者消费媒体的方式多种多样，因此他们变得越来越复杂。同时，把消费者放在第一位也很重要，因为他们最终会为营销人员、代理商、出版商和买家带来收入。
"今天，我们无法全面衡量消费者。消费者必须是第一位的，而现在业界对消费者习惯的衡量是碎片化的，这就很难衡量消费者的消费历程。万事达卡全球媒体高级副总裁 Ben Jankowski 说："未来，单一的衡量货币必须以消费者为中心。
随着小组讨论的继续，小组成员对Nielsen ONE 如何推动行业更进一步，为消费者、广告商和代理商创造更好的体验表示兴奋。
“Nielsen ONE is a massive step forward in the industry. A solution like this would make audience measurement, so much easier and impactful for buyers and sellers. It will make the viewer experience better, and it’ll make advertisers’ outcomes more compelling,” said Tara Walpert Levy, VP of Agency & Brand Solutions for Google & YouTube.
If you missed the live stream of “The Future of Media Starts Here,” be sure to catch the on-demand recording, and learn more about Nielsen ONE.
