五分之四的亚太地区妇女总是或经常受到产品易于使用或更方便的影响而更换产品。
SINGAPORE, 11 March 2020 – By 2028, women will own 75% of the discretionary spend, making them the world’s greatest influencers. Brands must first understand the household, financial, and societal pressures and challenges women face today, in order to capture their hearts and minds. The World Economic Forum’s Global Gender Gap Index ranks Singapore 54 in the global ranking. With more women joining the workforce, Singapore has attained gender parity in the marketing profession, leading to more discretionary spend.
尼尔森 "Wise Up To Women "活动的一项全球深度调查显示，女性正在寻求更多方法来帮助平衡她们过于复杂的生活。亚太地区的女性认为，在这个经济时代，她们需要速度，而便利性是她们最关心的问题之一。
各自平等：分担责任
女性仍更倾向于承担家务和家庭责任。美国经济咨商局与尼尔森合作开展的2019年第四季度全球消费者信心调查发现，东南亚男性和女性对未来六个月的主要担忧是：子女教育/福利（女性为5.6%，男性为2.6%）；父母福利/幸福（女性为4.5%，男性为2.8%）；水电费增加（女性为4.2%，男性为2.9%）。
这些与家务相关的问题非常现实，但随着越来越多的妇女加入劳动力大军，妇女负责购物、烹饪和其他家务的传统角色正在转变为男女共同承担的角色。
在工作场所之外，今天的女性希望产品和服务能够简化她们的日常工作，并将她们最宝贵的东西：时间还给她们。在决定去哪里购物时，近 65% 的东南亚女性更喜欢网上购物。其中，东南亚近三分之二的女性（62%）在网购时看重便利性，而男性的这一比例仅为 55%。
亚太地区大多数女性（84%）分担了主要家务责任，而男性只有一半（51%）。但与其他地区相比，亚太地区的男性和女性在谁承担主要家务责任的问题上意见更为一致。在新加坡，76% 的女性是杂货购物的主要购物者和决策者。
双职工夫妇的增加意味着便利性成为他们选择的一个更加重要的因素。这使得女性成为便利技术和服务的最大机遇之一。
A/VR 作为推动者
在网上购物时，亚太地区女性更倾向于希望获得无风险的体验，同时又不牺牲她们所渴望的便利性和她们愿意支付的价格。近三分之一（29%）的女性已经在使用家用设备或虚拟助手来接收通知和自动订购产品。五分之四（80%）的女性总是或经常受到产品易用性或便利性的影响而更换产品。
人工和虚拟现实（A/VR）技术可以改变品牌参与方式，因为企业可以随时随地接触消费者，为他们提供个性化和引人注目的体验。全球女性是早期采用者，其中一半（50%）的女性愿意使用 AR/VR 评估产品/服务。这可以实现无风险场景，让女性先试后买，并帮助她们做出更快、更明智的决定。
根据尼尔森《2019 年全球技术消费调查》，74% 的女性使用店内应用程序。如果有一个手机应用程序用于店内导航并帮助她们找到新产品和促销活动，或者有一个居家设备/虚拟助手用于接收通知和自动重新订购产品，那么她们采用科技的可能性要高出1.2倍，因为所有这些都能帮助她们节省时间。
由于女性是进入其家庭的品牌的关键决策者，导航技术可以改变她们的传统购物方式，通过店内地图应用程序或个性化促销活动和晚餐布局地点，为她们提供新发现的便利。
固步自封，只停留在口头上，而不进行真正的变革，会分散妇女的注意力，助长不忠，造成疲劳。
Click here for more information about Nielsen’s Wise Up To Women campaign.
关于尼尔森
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
