解决体育赞助的投资回报问题

– Richmond Football Club first sporting team to sign with Nielsen platform

SYDNEY: 29 April 2019 – With more than $200 million dollars in sponsorship spent each year – and growing – sponsors and rights holders are demanding more than just a winning performance when determining where to place their marketing dollars. Increasingly, sports teams need to demonstrate evidence of the impact and influence on fans’ perceptions, attitudes and purchase intention towards their sponsor’s product.

澳大利亚足球联盟（AFL）希望在赞助商面前大展身手，两年前率先开始使用尼尔森消费者和媒体视角（CMV）。尼尔森 CMV 跟踪体育迷对特定品牌和产品类别的态度和行为，包括汽车、技术/电信、旅游、一般保险、私人医疗保险、食品和饮料。

尼尔森每年对 22,000 名 14 岁以上的澳大利亚消费者进行调查，尼尔森 CMV 数据根据澳大利亚统计局的估计值加权到总人口中，从而得出统计上可靠的全体人口统计结果。

美国橄榄球联盟（AFL）商业总经理凯莉-罗杰斯（Kylie Rogers）说："美国橄榄球联盟努力为我们的企业合作伙伴持续提供价值，通过尼尔森CMV，我们能够提供更深入的球迷和品类洞察，以创造更有效的解决方案。我们还成功地利用尼尔森CMV识别并锁定了能够提供尚未开发的合作机会的新品类"。

今年年初，里士满足球俱乐部（Richmond Football Club）成为首家订阅尼尔森 CMV 的 AFL 俱乐部，其洞察力正被更多地用于推动整个 AFL 行业的商业增长。

里士满足球俱乐部商业智能主管理查德-福克斯（Richard Fox）说："我们的比赛现在是通过大量的渠道和接触点进行消费的，虽然了解每一个渠道和接触点都很重要，但这只是画面的一部分。尼尔森 CMV 是我们了解整个受众群体以及我们能为合作伙伴带来的影响的重要组成部分。

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, says Nielsen CMV has surveyed consumers across Australia for more than 20 years, capturing an array of insights that help businesses tackle strategy, marketing and media challenges.

"通过尼尔森 CMV，尼尔森的核心赞助曝光信息与货币媒体和消费者数据相结合，支持领先的体育组织释放、证明和发展其业务，这真是太棒了。  

"佩里总结道："澳大利亚的主要出版商、代理商和品牌商都将尼尔森 CMV 作为决定赞助商的重要数据来源，因此体育俱乐部本身使用同样的数据也是合情合理的。

As a response to market demand, Nielsen will also be launching in the first half of this year a new solution for the sport business industry called FANLINKS. Fusing together two of Nielsen’s powerful data sets, SportsLink and CMV, FANLINKS will deliver singular access to the most robust and holistic sports consumer data tool in market.