随着消费者以低成本高效益的方式寻求更有吸引力的内容，广播电视使用空中（OTA）天线的情况正在迅速增长。对于广播公司和广告商来说，了解谁在使用 OTA 家庭以及他们如何接触媒体对于了解当前的收视状况至关重要。
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
"贾斯汀说："人们有了更多快速、方便地访问点播视频内容的选择，包括与电视连接的设备和个人设备，这改变了人们在家中可用的设备和消费媒体的方式。
"他继续说："如今的流媒体用户跨越了地域、世代和家庭类型的广泛范围，这为以新的方式接触受众提供了独特的机会，并带来了进一步货币化的可能性。包括 "刨线者 "和 "剪线者 "在内的无线家庭正越来越多地采用 OTT 选项，因此有大量新方法可以接触到这一日益增长的人群。
关于最新《本地观察》报告中有关断线和不断发展的 OTA 家庭的见解，Justin 提出了一些主要观点：2016 年至 2018 年间，美国的电视流媒体（OTT 消费）几乎翻了一番，我们看到消费者通过流媒体设备（支持互联网的视频游戏机和智能电视）的应用程序在电视屏幕上观看更多线性内容。越来越多的家庭通过 "刨线 "和 "剪线 "来节省开支，这些家庭中的精明消费者往往更年轻，可能已婚并有孩子，更富裕，家中有支持 OTT 的设备。
- 这些断线者中有 59% 转向 OTA，41% 仅转向宽带。
- 在过去几年中，OTA 家庭迅速发展成两类：一类有 SVOD，一类没有 SVOD。
- 与没有 SVOD 的 OTA 家庭相比，OTA SVOD 家庭的消费者往往是更年轻、更富裕的家庭；与没有 SVOD 的 OTA 家庭相比，他们观看的传统电视更少，在电视机上播放的流媒体更多。
最后，Jeff 和 Justin 讨论了媒体格局在国家和地方层面的演变，以及广告商和营销人员在应对日益演变的不同格局时所面临的机遇和挑战。
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
