Gracenote 和 nScreenMedia 开展的独立研究揭示了英国、德国和瑞典消费者在付费电视、免费电视和在线电视方面的行为和态度
EMERYVILLE, CA, May 15, 2019 – Gracenote, a Nielsen company (NYSE: NLSN), and nScreenMedia, a leading digital media analyst firm, today announced findings from a new independent survey focusing on pay TV, free-to-air and online TV viewership in major European countries. The study titled, “TV Universe – U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today” offers the most current and holistic view of consumption behavior and attitudes towards different TV services and features in the three key markets which combined, account for 31% of the European Union’s total population according to Statista.
电视世界--英国、瑞典、德国：当今人们如何收看电视》报告显示，对于欧洲观众来说，收看电视已成为一项复杂的工作，他们需要同时使用多种服务来获取他们想要的所有视频内容，并通过多种设备访问这些服务。例如，在英国和瑞典，付费电视是目前最受欢迎的电视资源，每个市场每三个消费者中就有近两个使用付费电视。但在德国，最受欢迎的电视资源是免费电视，占观众总数的绝大多数，接近十分之八。
2019 年第一季度研究的一个重要发现是在线电视的快速普及。在所有国家中，在线电视目前是仅次于付费电视的第二大最受欢迎的资源，使用率从德国的略低于 40% 到英国和瑞典的超过 50% 不等。由于在线电视是一个相对较新的产品，因此这一增长速度非常惊人。事实上，最初的在线流媒体服务 Netflix 于 2012 年才在英国推出。12 年前，大多数家庭依赖单一电视资源，而如今，在所研究的三个国家中，近一半的观众是多电视资源家庭。
在接受调查的所有三个欧洲市场中，消费者都认为屏幕节目指南和用户界面（UIs）是寻找观看内容的重要工具。十分之六的观众表示，节目指南中显示的视觉图像和电视作品对他们的收视选择有重要影响。在 18-24 岁的人群中，这一数字跃升至约 90%。此外，受访者还表示，电视节目和电影的内容说明也是他们决定是否收看的因素。
70% 的英国观众认为节目介绍至少在某种程度上是重要的。65%的瑞典人和 57% 的德国人持相同观点。
报告中提出的其他主题如下：
- 免费电视在移动设备上越来越受欢迎：与付费电视观众使用运营商的 "TV Everywhere "应用程序相比，更多的免费电视观众使用广播公司的应用程序作为收视补充。事实上，每个国家都有一半以上的免费电视用户使用广播公司的应用程序。
- 智能电视胜出：电视是这三个国家观看视频内容的首选设备。在英国和德国，70% 的总观看时间是在电视屏幕上度过的，而在瑞典，这一比例为 60%。三星是这三个国家最受欢迎的电视品牌。
"Gracenote 首席产品官西蒙-亚当斯（Simon Adams）说："与全球一样，欧洲消费者观看电视的行为正在发生迅速变化。"这项新的研究为英国、德国和瑞典的观众如何获得他们正在寻找的电影和电视节目以及如何发现新内容提供了最清晰、最及时的快照。通过了解观众的需求、行为和态度，Gracenote 在帮助业界开发新产品和新功能方面具有得天独厚的优势，可以最大限度地提高电视观众的收视率和参与度--这在当今激烈的竞争环境中是至关重要的业务重点。"
报告还深入探讨了不同市场的收视习惯。其中最令人惊讶的见解是
- 在英国的研究小组中，17% 的人同时使用三种电视资源，高于瑞典和德国。
- While the on-screen guide is the dominant way Swedes and Brits find content to
watch, newspaper TV guides and channel flipping are the main ways for Germans. - 31%的瑞典人认为在线电视是他们的主要电视来源，在所研究的三个国家中最高。
"nScreenMedia 创始人兼首席分析师科林-迪克森（Colin Dixon）说："最新的 TV Universe 研究表明，在线电视在极短的时间内已成为第二大最受欢迎的电视娱乐来源。nScreenMedia创始人兼首席分析师科林-迪克森（Colin Dixon）说："同样能说明问题的是，虽然大多数在线观看都是在电视上进行的，但消费者却没有高效地找到可看内容所需的发现工具。语音搜索和跨服务搜索等功能在各国的使用率都很低。内容推荐方面也有很大的改进空间，因为只有四分之一或更少的人认为内容推荐准确地反映了他们的兴趣"。
这项研究由 Gracenote 赞助，Gracenote 是娱乐元数据领域的全球领先企业，为世界顶级电视供应商、音乐服务、消费电子设备制造商、媒体公司和汽车制造商提供支持。该公司的全球视频数据产品包括电视时间表、节目详情以及涵盖全球电影和电视节目的图像，为屏幕上的电视/视频指南和用户界面奠定了基础。此外，Gracenote 最近发布的超详细元数据高级发现套件为电视和 OTT 平台提供了更智能的搜索和发现功能。
The consumer research study conducted from February to March 2019 surveyed 1,500 adult TV viewers in the U.K. Germany and Sweden. The data was weighted to represent the general population of each country. Information gathered from public and private sources, industry interviews and other research sources was also used in the study. The full report is available for free download now at nScreenMedia.com.
关于 Gracenote
Gracenote, a Nielsen (NYSE: NLSN) company, provides music, video and sports content and technologies to the world’s hottest entertainment products and brands. Gracenote is the standard for music and video recognition and is supported by the largest source of entertainment data, featuring descriptions of more than 200 million tracks, TV listings for 85+ countries and statistics from 4,500 sport leagues and competitions. Gracenote is headquartered in Emeryville, Calif. and supports customers around the globe. For more information, visit www.gracenote.com
