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智能手机用户增加，移动产品的广告支出呈直线上升趋势 ● 智能手机在多媒体和娱乐方面表现出色 ● 电视成为智能手机品牌做广告的主要平台
雅加达，2018 年 4 月 18 日--随着印尼市场智能手机用户的不断增加，移动产品的广告支出也随之激增。根据尼尔森广告情报Ad Intel）的数据，2017 年，在 146 万亿印尼盾的广告总支出中，有高达 3.2 万亿印尼盾来自移动产品。
自 2016 年以来，智能手机的拥有率大幅增长，超过了功能手机的拥有率。在尼尔森于2017年调查的印尼11个城市67%的移动设备拥有者中，智能手机拥有者已达44%，而功能手机拥有者仅为26%。与2015年相比，这一数字大幅增加，其中智能手机用户数量（34%）少于功能手机用户（43%）。只有 2.5% 的移动设备用户同时拥有智能手机和功能手机，与 2016 年（2.8%）和 2015 年（3.9%）相比，这一数字有继续下降的趋势。
多媒体和娱乐功能是智能手机的标志消费者购买智能手机的主要驱动力是娱乐和多媒体功能。尼尔森关于消费者购买智能手机时考虑因素的数据显示了这一点，即：（1）与他人联系；（2）被认为重要和紧急；（3）听音乐；（4）聊天；（5）更新信息。
在使用方面，根据购买智能手机的主要原因（娱乐和多媒体功能），智能手机用户非常喜欢使用一些最常用的信息应用程序（如 WhatsApp、BBM 和 Line）发送短信息（64%）。59%的人喜欢在 Facebook、Instagram、Twitter 和 Path 等社交媒体上互动。同时，48% 的消费者使用智能手机通过 Youtube、Joox 和 Spotify 收听音乐或观看视频。
“About 2 of 3 smartphone owners use their device to exchange messages through instant messaging applications and more than half of smartphone users (59%) are also connected to social media. So it is undeniable that smartphone owners are so used to have a constant connectivity with each other,” said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.
智能手机在电视上的广告战尼尔森Ad Intel NielsenAd Intel ）的记录显示，2017 年，移动产品广告支出达到 3.2 万亿印尼盾，相当于广告总支出的 2%；而电视仍是广告的主要选择。三星是 2017 年全年手机类产品广告支出最高的公司，广告总支出超过 1 万亿印尼盾，其中 95% 的广告投放在电视上。Vivo 紧随其后，广告总支出为 8240 亿印尼盾，99% 的广告投放在电视上。第三大广告商是 Oppo，广告总支出为 4610 亿印尼盾，电视广告份额为 96%。排在第四位的是 Advan，该公司积极投放电视广告（98%），广告支出总额为 2 020 亿印尼盾；然后是联想，广告支出总额为 1 540 亿印尼盾，其中 80% 投放在电视广告上。
前三大手机品牌广告商都有自己的电视广告投放策略。三星的广告主要集中在广告时段（96%），而 Vivo 和 Oppo 则利用了节目内广告，广告比例分别为 66% 和 85%。
“In the midst of tight competition today, brands not only advertise on commercial breaks, but they have also utilized in-program ads to communicate their products. By doing advertising within the television program, they expect to reach more viewers, since most of TV viewers switch channels during commercial breaks. “said Hellen.
vivo 盛大的发布会精彩纷呈，广告支出数字惊人。vivo 投入巨资，通过举办盛大的发布会，在全国私人电视台直播，推广其几款产品，如 vivo V7+ 和 vivo V9。除了利用广告时段，vivo 还最大限度地利用节目内广告。在 2017 年 9 月发布 vivo V7+ 时，vivo 在一天内花费 79 亿印尼盾购买电视广告时段，在 9 家电视台进行直播，成功吸引了 1670 万电视观众。除了Commercial Break，vivo还利用了On-Set Placement形式的节目内广告，如背景墙、产品植入、build in和adlib，占比48%；以及On-Screen Placement（占比52%），如squeeze frame、super impose、running text、digital embed等。
半年后的 2018 年 3 月 29 日，vivo 通过在 12 家电视台进行直播的方式发布了 vivo V9。vivo V9 隆重发布一天的电视广告总支出为 840 亿印尼盾，覆盖了 1470 万观众。在节目内广告方面，vivo V9 Grand Launch 的现场投放率（77%）高于屏幕投放率（23%）。
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关于尼尔森广告Ad Intel 广告支出信息摘自Ad Intel 监测印尼广告活动的数据。2017 年，广告监测包括 15 家国家电视台、99 家报纸和 120 家杂志和小报。广告支出率基于毛利率卡，不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。
关于 NIELSEN 消费者与媒体视角CMV 是一项联合调查，在印度尼西亚 11 个主要城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班加罗尔马新）对 17,000 多名 10 岁及以上的受访者进行了调查。获得的信息包括人口、心理、媒体使用和产品使用方面的数据。
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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