报告采用先进的测量解决方案，以最好地反映当前美国消费者在线性和数字领域的消费情况
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The 尼尔森观众总数报告 expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
这份重新设计的报告包含了以往版本中未涉及的相关主题数据，包括流媒体内容使用情况的详细分析，以及使用虚拟多频道视频节目分发器（vMVPD）为线性电视提供流媒体接入的家庭情况。此外，报告还采用了尼尔森广泛的测量解决方案套件中的增强型数据。其中包括尼尔森的 "全媒体融合"（Total Media Fusion），这是一个跨平台受访者级别的数据集，能够最好地反映智能手机和平板电脑等数字设备上的活动；还包括尼尔森的 "媒体技术趋势"（MediaTech Trender），这是一项于2018年第一季度推出的季度消费者跟踪调查。
"尼尔森受众洞察高级副总裁彼得-卡辛格瑞斯（Peter Katsingris）说："人们消费内容的方式与五年前大不相同，更不用说十年或二十年前了。"消费者现在拥有比以往更多的选择。他们可以在智能手机上观看视频或聆听音乐，也可以在电视或收音机上观看完全不同的内容--营销人员接触他们的机会无穷无尽。了解谁在消费内容、他们在消费什么以及如何消费的趋势是行业的基础。尼尔森在帮助媒体生态系统准确了解这些行为方面具有得天独厚的优势"。
随着广告业的发展和营销人员与受众联系方式的不断变化，了解媒体的演变和消费者习惯的发展对营销人员和媒体所有者接触最佳消费者至关重要。改版后的《尼尔森受众总量报告》不仅要理清消费者与各种媒体来源之间的关系，还要最终搭建起桥梁，使媒体公司和广告主能够充分利用不断增长的机会接触受众。
尼尔森致力于提供准确可靠的第三方测量和洞察。将这些新的数据集和功能纳入这份更新的报告，有助于使其更好地与不断变化的消费者媒体行为动态保持一致。
尼尔森受众总数报告的主要观点：
- 92% 的美国成年人每周收听广播，在所有平台中收听率最高。
- 美国成年人平均每天有超过 11 小时的时间与线性媒体和数字媒体相连接，每天仅视频媒体的使用时间就将近 6 小时。
- 与其他人群相比，18-34 岁的年轻人使用电视连接设备和数字设备的时间比例最高。
- 黑人成年人是媒体的最大用户。与美国总体情况相比，西班牙裔听广播的时间更长，亚裔使用电脑和平板电脑的时间更长。
- 近 3% 的电视家庭订购了 vMVPD，其中包括 "skinny bundles"。
- 近 20% 的消费者表示，他们在家中使用智能扬声器。
- 三分之二的美国电视家庭拥有能够向电视机传输流媒体内容的设备。
- 在具备流媒体功能的家庭中，每十分钟的电视使用时间中就有一分钟是通过流媒体传输到电视机上的。
- 每 10 户非电视家庭中就有 8 户以上仍在观看视频内容。
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