约翰内斯堡--2018年11月5日--为挖掘南非体育迷市场的价值，尼尔森体育（Nielsen Sports）宣布推出最新产品FanLinks，该产品将南非家庭的购买行为与他们对体育和娱乐的兴趣结合起来，提供了一种识别体育迷购买品牌的新方法。
体育是个人的选择，因此品牌赞助能够在球迷最感兴趣的时候触动他们。根据尼尔森的广告信任度调查，品牌赞助在广告行业的信任度高达 75%，超过了在线视频广告（42%）和手机文字广告（36%）。
Fanlinks 能够按品牌对体育迷的购买行为进行量化，并根据赞助商和版权持有者合作的最佳机会提供具体的零售战略，从而接触到最合适的体育消费者。因此，品牌可以衡量成功与否，并将其产品与潜在的合作伙伴关系相协调，从而在未来获得投资回报。
报告显示，36.4% 的南非家庭购物者是当地足球迷。更重要的是，西开普省的当地球迷是各地区消费最高的人群，在过去 12 个月中，他们每年为快速消费品购物篮支付 12 678.27 兰特；比南非普通足球家庭多支付 137.16 兰特，西开普省球迷的购物频率是当地球迷平均购物频率的两倍多。
Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & Pakistan, Kelvin Watt says; “Sports sponsorship can drive purchase behaviour but up until now the sports industry has been dominated by a few corporate brands, across a select number of industries. Even then, returns were not quantified, and brands couldn’t tell if their investment led to changes in sales behaviour.
有了 Fanlinks，品牌现在有机会跟踪其体育赞助的直接投资回报，并获得对未来的重要洞察。同时，版权持有者也可以更好地了解其粉丝群的快速消费品购买行为。
从现在到未来的采购
作为尼尔森的一项综合解决方案，Fanlinks 将尼尔森消费者小组服务（CPS）中有关每个家庭购买产品（实际购买行为）的数据与他们的娱乐和体育偏好相结合。该报告提供了在某一类别中购买最多的商品、购买日期、购买零售商、价格和购物总花费。根据以往的购买行为，Fanlinks 还能提供未来更有可能购买的商品指标。
在快速消费品领域，Fanlinks 还为品牌和体育产业提供了尚未开发的潜力，因为它可以最好地量化家庭的特征，将产品与运动类型相匹配，并精确定位要覆盖的人群。现在，赞助商可以根据产品的核心消费者和相应的体育领域从基础做起，与主要协会和体育机构建立长期合作关系。
粉丝偏好行为
有了粉丝链接，客户现在可以确定哪些粉丝在购买他们的产品类别，谁在购买他们的品牌，谁在购买竞争产品。这种对体育迷实际购买行为的洞察力使品牌能够更好地针对特定人口地区的购买者启动战略，并开辟新的球迷群体，品牌需要考虑这些群体，以及如何以最佳方式接触他们。
正如 Watt 所说："赞助在现代传播战略中的作用越来越大，现在已成为一种重要的参与方式，它促成了合作伙伴关系和值得信赖的广告形式。FanLinks 不仅能挖掘消费者价值链，还能为体育产业在与快速消费品品牌接触寻求赞助时提供竞争优势，并为品牌和权利持有人提供互惠互利的关系。
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