上周，尼尔森在洛杉矶举办了 "她的力量（The Power of She LA）"会议，邀请了 300 多位有影响力的千禧一代、黑人女性和企业领袖参加。这次为期半天的会议旨在增强和激励公民和品牌利用公共政策和创造力推动对非裔美国人社区具有重要意义的事业和项目。会议议程包括三个赋权小组讨论、尼尔森关于非裔美国人的最新消费行为数据概览，以及国会众议员玛克辛-沃特斯（Maxine Waters，民主党-加利福尼亚州）与电视创作者、制片人兼 Akil Productions 公司执行官玛拉-布洛克-阿基尔（Mara Brock Akil）之间的独特对话。对话由政治评论员兼 Impact Strategies 首席执行官 Angela Rye 主持。
此次活动是继我们最近在年度《多元化情报系列》报告中强调多元文化女性的消费优势之后的又一次活动。这些报告深入分析了多元文化女性如何成为家庭中的主要购买决策者、教育和创业领域的领导者、技术爱好者以及社交媒体的忠实用户。为了让有关多元文化女性及其独特消费习惯的话题持续下去，我们在纽约和洛杉矶举办了以客户和社区为中心的活动，并将其命名为 "她的力量"。
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
沃特斯议员利用她数十年的决策经验，分享了黑人女性如何利用自己的社会和经济实力来推动社区事业的发展。她还谈到，她和她在各级政府中的同事必须对黑人妇女有一个准确的了解，而我们的见解有助于提供这种了解。同时，阿基尔谈到，黑人女性的经济实力和社会影响力日益觉醒，这使得电影和电视中出现了更多多方面的黑人故事。她还分享了这种代表性的增加如何对日常消费者产生积极影响。
同时举行的分组会议深入探讨了三个主题，旨在提高黑人妇女对政治和社会事业的参与度。第一场会议由有影响力的人士讨论利用社交媒体影响公共政策的最佳做法。另一场会议由讲故事的人和品牌开发人员就有效的个人讲故事技巧向与会者提供建议。最后，金融专家讲述了金融知识的积累如何帮助黑人女性做出最适合自己和家庭的健康消费选择。
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
