西班牙裔的网络生活需要引起制造商、零售商和内容创作者的关注
New York, NY — Aug. 28, 2018 — Today, Nielsen released Descubrimiento Digital：拉美消费者的在线生活, the second report in the company’s 2018 three-part diverse intelligence series focusing on the adoption and influence of multicultural consumers in the digital landscape. The report highlights how the digital usage of Hispanic consumers has amplified their influence on American culture.
从购物到通信和媒体消费，技术正在改变拉美裔的消费行为。报告记录了这些变化是如何影响整个社会的，并就品牌如何更好地接触这一重要的消费群体提供了见解--他们中的大多数都是在互联网时代出生或成长起来的（报告显示，60% 的拉美裔消费者在互联网时代出生或成长起来，而非拉美裔白人中只有 40%）。这意味着今天的拉美裔消费者不是过渡到互联网时代，而是在互联网时代长大的。
“The combination of relative youth, demand for cultural connectivity and accelerated digital fluency has positioned the Latinx community as cultural trendsetters,” remarked Stacie de Armas, Vice President, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen. “Technology has fundamentally changed the consumer experience for the Latinx community, who are making digital gains and advancements at a faster rate than the total market. This, combined with cultural behaviors, has created important differences in the way today’s Hispanics digitally communicate, inform, shop, consume content and mobilize for social justice.”
尼尔森的 "多元化情报系列 "已成为业界领先的资源，旨在通过数据驱动的洞察力帮助营销人员更好地了解和接触多元化消费者。Descubrimiento Digital》展示了西班牙裔人口的人口统计数据，包括其相对年轻、预期寿命较长、多代同堂的家庭规模较大以及其购买和媒体偏好。例如，他们对具有社会意识的品牌和社交网络的偏好。
“Digital spaces create opportunities for brands to authentically engage Hispanic consumers,” said Lillian Rodríguez-López, co-chair of Nielsen’s Hispanic/Latinx Advisory Council, and Vice President, Public Affairs and Communications at CC1 Companies. “Nielsen’s long term commitment to illustrating the market potential of diverse consumers is equally a commitment to the long-term sustainability of their clients’ businesses. Leveraging digital to establish relationships with us today will have a lasting bottom line impact for businesses well into the future.”
Descubrimiento Digital：拉丁美洲消费者的在线生活》包括
拉美裔青年现象意味着，以文化相关的方式与拉美裔消费者建立联系，是品牌生存和发展的当务之急。
- 西班牙裔的中位年龄较小（27 岁，非西班牙裔白人为 42 岁），预期寿命较长（82 岁，非西班牙裔白人为 78.7 岁），这意味着他们的有效购买力比非西班牙裔白人多 18 年。
- 57% 的西班牙裔人同意他们更有可能购买支持他们关心的事业的品牌（比非西班牙裔白人高出 9%），43% 的人同意他们希望他们购买的品牌支持社会事业（比非西班牙裔白人高出 26%）。
美国拉美裔美国人相对年轻，对数字技术情有独钟，这使他们成为技术趋势的先行者。
- 53% 的拉美裔美国人认为他们更喜欢提供最新技术的产品，36% 的拉美裔美国人认为他们喜欢拥有很多小玩意儿，比非拉美裔白人消费者高出 32%。
- 27% 的拉美裔人生活在多代同堂的家庭中，年轻一代的拉美裔人对年长的拉美裔人有很大的影响。50 岁及以上的拉美裔美国人喜欢拥有大量电子产品的比例比非拉美裔白人高出 36%。
由于大多数西班牙裔人都是在互联网时代长大的，因此网络几乎是他们获取一切信息的首选资源，其中社交媒体尤为重要。
- 西班牙裔在社交媒体上花费的时间超过了其他族裔，52%的西班牙裔每天在这些网站上花费至少一小时，而非西班牙裔白人中这一比例为 38%；24%的西班牙裔每天花费三小时或更多时间，而非西班牙裔白人中这一比例为 13%。
- 西班牙裔分享社交媒体内容的频率是非西班牙裔白人的五倍。
西班牙裔人通过优惠和口碑评价来推动网购，并对数字广告青睐有加。
- 82% 的西班牙裔美国人认为，互联网是收集他们正在考虑购买的产品和服务信息的好方法，78% 的西班牙裔美国人认为，互联网是购买产品的好方法。
- 西班牙裔在购买产品前阅读在线评论的比例偏高，38% 的人同意他们喜欢通过在网上发布评论和评分来分享自己对产品和服务的看法（比非西班牙裔白人高出 46%）。
For more details and insights on the report, download Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.
关于尼尔森多元化情报系列
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focuses solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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