尼尔森将融合印刷数据和数字收视数据，提供跨平台受众数据
益普索将继续收集 emma 印刷品和核心人口读者数据
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
尼尔森现在有机会首次提供印刷货币和其他媒体货币
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
以下是有关其工作原理的更多详情：
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
益普索将继续收集 emma 印刷版读者数据，该数据是杂志和报纸（包括报纸插页杂志、品牌栏目以及地区和社区报纸）的通用数据。
益普索 emma 执行总监 Brian Hogan 补充说："自 2013 年推出以来，emma 已成为世界一流的读者调查。益普索很荣幸能够为澳大利亚的新闻媒体和杂志出版商提供持续的读者调查，包括许多地区性、社区性和独立出版商，这些出版商以前无法获得可靠的读者调查。益普索在全球范围内开发了最先进的研究技术，我们在提供读者和核心人口数据方面的能力将在未来多年继续为媒体和营销决策者提供可靠、一致的受众数据和见解。
新的测量服务确保媒体销售商和购买商能够继续使用自 2013 年以来一直使用的 emma 读者数据，包括印刷版和数字版，以及核心人口统计数据。这样就可以进行纵向和趋势分析。这一新的组合产品将于 2018 年 6 月 4 日起推出。
"佩里总结说："全受众测量是尼尔森全球愿景的核心，我们有热情和决心为澳大利亚市场提供一个引人注目的跨平台全受众读者解决方案。
行业部门的主要效益：
为所有
5 年来，emma 跨平台读者数据一直在将印刷版读者数据与数字版读者数据相融合，为读者提供全面的信息。
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
CMV 每年对 22,000 名消费者进行调查，详细了解澳大利亚受众的媒体习惯、产品所有权、购买意向以及态度和生活方式偏好。
针对机构
CMV 的消费者行为、情感和产品使用问卷已得到增强，以便与 emma 中的变量保持一致。
emma CMV 使广告公司能够发现印刷受众的购买意向。没有什么比将广告信息传递给具有真实购买意向的跨平台消费者更有效的了。
尼尔森 CMV 国家数据集还包括来自尼尔森家庭扫描面板等数据库以及 Mosaic、地理部落和景观细分市场等市场合作伙伴的细分模型。
在未来，CMV 数据将成为媒体货币融合的枢纽，无论是与 emma 跨平台融合的全国 CMV，还是与电视、广播和数字融合的地铁 CMV，或是与区域电视融合的区域 CMV。通过这些强大的媒体货币数据集，广告公司可以准确了解目标受众每天接触的媒体，从而为客户制定最佳的媒体计划。
广告商：
有了媒体货币的融合，广告商就可以在行业认可的优质数据集的信心支持下制定战略和计划。广告商将使用相同的数据集来交易和发布分析他们的广告活动。
致出版商
保持益普索强大的、最佳实践的读者数据收集与 IAB 认可的尼尔森数字收视率相结合的连续性，用于 emma 跨平台。
通过融合尼尔森成熟的 CMV 数据集（包括生活方式、态度和产品使用情况），所有媒体的出版商都可以使用相同的中心调查，结合其宝贵的媒体货币来推动更好的结果。
未来，emma 跨平台数据与 Metro CMV 的整合将为市场提供一个多渠道规划工具，包括电视、广播、印刷和数字货币。出版商可以在其所有媒体资产中整合制定战略和洞察力。
媒体关系联系人：
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
关于 IPSOS
益普索是一家由专业研究人员控制和管理的独立市场研究公司。益普索于 1975 年在法国成立，现已发展成为一家全球性的研究集团，在所有主要市场都占有重要地位。益普索在全球研究行业排名第三。益普索在 88 个国家设有办事处，在广告、客户忠诚度、市场营销、媒体、公共事务研究和调查管理等六大研究领域提供具有洞察力的专业知识。
关于埃玛
emma™是由独立调查公司益普索（Ipsos Connect）为 "读者工作坊"（TRW）开发的，益普索进行全国受众调查，是包括英国、意大利和法国在内的40多个国家的官方测量系统。澳大利亚媒体联合会参与了 emma 的开发，并担任技术委员会成员。
