NIELSEN DIGITAL CONTENT RATINGS

– Numerous upgrades to Digital Content Ratings system- Monthly and weekly reporting frequencies added for participating publishers of all sizes

澳大利亚悉尼，2018年6月29日：尼尔森今天对澳大利亚独立数字受众测量系统 "尼尔森数字内容收视率"（Nielsen Digital Content Ratings）进行了又一次重大升级。此次升级增加了非平台受众，并扩大了移动受众的测量覆盖范围，从而提供迄今为止最精确、最全面的独立数字受众总量视图。

Nielsen Digital Content Ratings will now provide both monthly and weekly reporting frequencies – in addition to the existing daily data that has been in the market for 12 months. It becomes the new IAB Australia endorsed independent measurement for monthly digital audiences.

数字内容评级》月度数据直接满足了澳大利亚 IAB 和行业的需求，即纳入非平台受众并扩大对移动受众的测量，从而更好地了解消费出版商数字内容的总受众的增长情况。

尼尔森媒体公司总经理莫尼克-佩里（Monique Perry）表示，澳大利亚媒体行业有很多值得骄傲的地方。 "这是一个竞争异常激烈的市场，澳大利亚的出版商正在不断改进其内容提供战略，以赢得澳大利亚受众的青睐。现在，在 IAB 及其测量委员会的支持下，我们拥有了数字测量的复杂性和深度，可以最全面地了解这些高度参与的数字受众"。

不过，佩里补充说，今天的里程碑来之不易。"这是我们迄今为止最困难的一次升级，需要出版商们的通力合作，标记他们所有的内容，测试我们的解决方案，还需要非平台提供商与我们的测量解决方案进行整合。这个行业可以为自己的努力感到自豪，事实上，在澳大利亚，尼尔森数字测量所标记的出版商数量比尼尔森全球任何其他市场都要多。"

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, commented, “Australia is the first market globally to introduce a digital audience currency that has broad monthly ratings coverage across both text and video content for on and off-platform to give digital publishers – big and small – the opportunity to report their complete audience. Today’s release is a testament to the commitment from the IAB Measurement Council and the level of local digital industry collaboration to support independent, transparent and high-quality digital measurement.”  

IAB 澳大利亚主席卡梅伦-金（Cameron King）表示，随着我们行业的发展，独立、可比的数字受众测量比以往任何时候都更加重要。"King评论说："拥有一种收视率货币，无论受众以何种方式访问内容，都能报告总受众的情况，这对出版商来说至关重要，也为代理商和营销人员在进行媒体投资时提供了亟需的信心。

Demonstrating how important this coverage upgrade is, the new monthly data sees average growth in the top 10 news site audiences on smartphone devices of more than 197% – highlighting the ever-growing role of the smartphone in delivering content on demand. Additionally when looking at publishers with strong social strategies, the new monthly data which now captures off-platform audiences, saw more than four fold the average audience increase on smartphones.

尼尔森亚太地区数字产品负责人亚历克斯-史密斯（Alex Smith）解释了这些转变的部分原因："数字内容收视率现在可以衡量澳大利亚人在线阅读文字、视频和音频内容的情况，无论这些内容是在平台上消费还是在平台外消费，都可以在所有设备上进行去重。在整个 2018 年，我们发布了数字内容评级的覆盖范围升级，使出版商能够将在平台外消费其内容的受众纳入其中。史密斯说："我们在2017年推出了Facebook即时文章，在2018年4月增加了谷歌AMP，在2018年5月增加了Facebook视频信用；这意味着当出版商选择尼尔森标签时，我们现在可以测量这些受众，并将其添加回出版商的整体唯一受众总数中。  

尼尔森数字测量的一个重要组成部分是出版商的参与。数字内容评级有 3 个关键组成部分：

1. 尼尔森的软件开发工具包（SDK）或标签能够点亮平台内外的所有出版商内容。

2. 该 SDK 可作为尼尔森第三方数据提供商的信标，以确定观看者的年龄和性别，以及不同设备和不同时间段受众的重复性。

3. 尼尔森的媒体质量面板用于权衡任何偏差或归因错误。  

"只有通过接受尼尔森SDK集成，我们才能独立测量平台外内容的受众，这种合作使独立的第三方受众验证成为可能。Perry补充说："尼尔森仍将为许多未集成SDK的网站提供独立的面板受众指标，这将为仅在平台上消费的内容提供每月受众指标。

此外，"数字内容评级 "的方法与尼尔森的 "数字广告评级 "一致，确保了对广告和内容的数字受众进行独立测量的一致性。

随着媒体环境的不断变化，尼尔森对在线受众的测量也将继续扩大。

Perry added, “Launching monthly Digital Content Ratings data is not the final destination, we still have work to do in building out the respondent level data for this coverage upgrade. We have a commitment to our partners to ensure the endorsed digital currency can live in other critical currency datasets like emma and Consumer & Media View. We are proud of this solution for its ability to pivot faster. If a publisher can light up their content with our tags, then we can adapt faster to accurately and independently measure their audience. We are effectively building the best possible measurement coverage together.”

自 2018 年 6 月起，尼尔森数字内容收视率月度数据是 IAB 认可的数字排名。它将于每月 4 日发布。

有什么变化？

• 现在，市场排名将来自《数字内容评级月报》（Digital Content Ratings Monthly）的标签数据，作为独立的第三方，IAB 认可的排名。

• 数字内容收视率月度标签数据提供了月度受众的第一视角，包括非平台、应用内浏览和 18 岁以下移动受众。

• 数字收视月刊》已更名为《尼尔森数字面板》，将用于报告数字内容收视中的非标记网站。

• 尼尔森数字面板将保留用于重复分析和受访者层面的数据，以便与其他货币数据集融合，但不会作为市场排名发布。

• 在未来 12 个月内，尼尔森数字面板的所有现有功能都将并入数字内容评级中，并将退出历史舞台。

新数据初探

数字内容收视率》月度数字主要高于《数字收视率》（月度），这主要是由于智能手机受众测量的增加。智能手机受众增加的原因包括非平台内容、应用内浏览行为以及对智能手机设备上 18 岁以下受众的测量。