营销人员可通过线性电视和数字媒体直接吸引智能电视受众，从而提高全渠道营销的投资回报率
纽约州纽约市 - 2017年10月31日 - 尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）今日宣布，将利用Gracenote的实时智能电视数据增强Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (Nielsen DMP)的受众定位、消费者分析和测量功能。Nielsen DMP 将 Gracenote 的收视率数据与广泛的 Nielsen、第一方和第三方消费者数据相连接，以获得个人层面的消费者洞察，并与数百个整合的付费和自有媒体平台相连接，以激活市场营销。因此，品牌营销人员和广告商可以通过线性电视、点播和 DVR 以前所未有的方式了解本地和全国市场上观众的收视情况。
尼尔森公司旗下的 Gracenote 利用其获得专利的视频自动内容识别 (ACR) 技术实时收集智能电视收视率数据，该技术已应用于全球八大消费电子品牌的 2700 多万台智能电视中。Gracenote ACR 技术可实时识别正在观看的电视节目、电影、广告和视频游戏，并提供有价值的洞察，包括消费者参与内容的时间以及他们收看和退出的内容。Gracenote 智能电视数据的加入，使业界离线性、高级电视和数字领域的标准化受众细分更近了一步，从而使库存更有价值，因为对高级受众的一致寻址货币的需求在不断增长。
尼尔森已超越家庭级收视率数据，创建了业内首个个人级电视 DMP。通过将 Gracenote 智能电视数据与现有的尼尔森个人级电视曝光数据相整合，尼尔森 DMP 可提供增强的个人收视模式，帮助媒体策划人员、创意专业人员、数字营销负责人和数据分析师进一步个性化广告和内容，控制线性广告和可寻址广告的曝光频率，并更准确地衡量销售效果。此外，这种全面的个人电视收视数据与尼尔森广泛的受众数据集相结合，涵盖了消费者人口统计、个性、数字行为、信用卡消费和特定产品购买，为客户提供了最深入、最全面的消费者视图。
"尼尔森产品领导高级副总裁 Kelly Abcarian 表示："Gracenote ACR 技术正在将线性电视与我们所期待的数字世界的营销和测量功能连接起来。"这是我们首次向营销人员和媒体所有者广泛提供Gracenote智能电视细分数据，他们正在寻求对所有平台和服务的电视收视率有更深入的了解，这样他们就可以无缝优化和激活线性电视和数字视频的购买，并对投资回报率进行更准确的衡量"。
“We are connecting Gracenote’s real-time Smart TV viewership data to the entire Nielsen audience data universe that lives in the Nielsen Marketing Cloud,” said Damian Garbaccio, EVP – Nielsen Marketing Cloud. “This helps our clients better understand individual consumer behavior across media touch points to improve marketing and sales impact across traditional and digital channels. It also strongly supports our growth in the addressable TV market.”
尼尔森 DMP 客户将能够在动态个性化、内容管理、程序化、搜索、社交、电子邮件、视频、移动和 OTT-TV 平台上实时（200 毫秒）激活 Gracenote 智能电视细分数据。客户可以针对预建的 Gracenote 智能电视细分市场或利用 60,000 多个Nielsen Marketing Cloud 细分市场创建自定义受众组合。
例如，观众在晚上观看特定节目时，在智能电视上接触到了品牌宣传活动，第二天早上在上班途中可能会再次接触到直接响应的移动广告。通过尼尔森的机上分析和多点触控归因（MTA）解决方案，可以对消费者参与这些跨渠道、有序的信息进行全程跟踪。
尼尔森是唯一一家能够将设备级消费数据准确转化为个人级洞察力的测量提供商，它将人们在线性电视和数字世界中消费媒体和购物的 95 亿台设备连接起来。这巩固了Nielsen Marketing Cloud在 DMP 和营销云领域的领先地位。
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
