更深入的市场洞察和购买行为数据为全美媒体和品牌提供了本地消费者的完整视图。
纽约 - 2017年2月1日 - 今天，尼尔森宣布计划将市场领先的市场内消费者洞察服务尼尔森-斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）扩展至全国地方市场。Scarborough提供有关本地购物、产品购买、生活方式和媒体使用的2000多个类别的深度消费者行为数据，为媒体公司、代理商和广告商提供本地市场消费者的完整视角。此次扩展将于 2017 年下半年开始引入新市场，在目前测量的 151 个指定市场区域（DMA）的基础上，将增加 59 个指定市场区域，每年在全国范围内测量 30 多万成年人。通过此次扩展，Scarborough 现在将把报纸货币测量带入全美其余市场。
"Scarborough在每个地方市场的服务对于我们在电视、音频、报纸、户外和体育领域的地方媒体测量战略至关重要。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："Scarborough在提供真正的市场内本地消费者数据方面的专业知识将提供一致的定性洞察，使我们在当今分散的环境中更容易超越年龄和性别的限制，找到特定的消费者群体。"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："提供更深入的本地消费者洞察，使买家和卖家能够根据本地消费者的购物地点、购买行为、行为方式以及观看、阅读和收听的内容，对本地消费者做出更明智的决策。
现在，每个DMA的广播电视、地方有线电视、音频和报纸都将能够为其客户提供有说服力的信息，说明他们是如何影响当地消费者的购物地点和购物内容的，同时也为整合其他第三方数据集打开了大门。这项工作将把尼尔森的电视和广播收视率与丰富的当地斯卡伯勒行为数据直接结合起来，并通过尼尔森买家洞察（Nielsen Buyer Insights）提供的信用卡交易数据和第三方提供的汽车数据加以强化。
媒体买家和卖家将能够利用真正的本地买家指标，根据受众的购买力和识别准备购买关键消费类别的消费者，提供新的机会。有了更多的消费者买家洞察力、更强的人口统计信息和更好的分析能力，代理商和广告商将能更有效地识别受众，从而实现跨媒体营销活动的目标。
"Clarken 说："通过直接将本地电视和广播货币数据与 Scarborough 真实本地市场数据相结合，我们可以帮助客户展示其受众的独特价值，并使广告商能够接触到这些有价值的消费者，包括汽车、金融服务、零售、电信和许多其他消费类别的消费者。"当Scarborough与我们的计划相结合，带来尼尔森一流的电视面板（包括机顶盒数据的户外收视）时，客户将获得无与伦比的本地电视测量数据。
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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