New York, NY – Nov. 9, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) enhanced its roster of everyday analytic tools, with the global launch of Marketing Budget Explorer. Streamlining the media planning process, Nielsen’s new media budget forecasting solution is an intuitive, web-based simulation tool that will enable brand marketers to easily evaluate thousands of combinations of marketing allocations and budget options, to make more informed, media planning decisions.
"尼尔森领先市场部营销与销售效果主管拉娜-布西尼亚尼（Lana Busignani）表示："对于肩负着将有限的营销资金发挥最大效果任务的广告主来说，营销预算资源管理器简化了传统上复杂的操作。"决定针对哪些品牌、渠道、市场，甚至是日常部分实施营销既不容易也不轻松。 如今，风险更高，对动态决策的需求更大，减少浪费支出和提高投资回报率的能力是所有营销人员的关键任务。
尼尔森的市场营销投资回报率研究数据库显示，市场营销活动的平均回报率仅为每1美元支出0.7美元左右，这意味着市场营销工作的回报低于支出，品牌团队面临利润和市场营销预算损失的风险。尼尔森市场营销预算资源管理器将帮助用户在各种情况下优化市场营销预算分配、预测结果、确定盈利增长路径、查看产品组合中不同品牌的预算分配情况，并随时随地轻松更改和测试计划，从而为市场带来积极回报。
尼尔森的营销预算资源管理器以先进的模拟和数据引擎为基础，可估算任何支出水平的影响。尼尔森强大的营销组合和规划工具套件为营销预算资源管理器得出的结果提供支持。尼尔森专有的基准数据库包含全球 40,000 多项测量的营销结果，其提供的洞察力参考了类似类别中其他品牌的基准数据。 此外，还可选择使用尼尔森定制营销组合研究的结果，以衡量品牌营销工作对销售的影响。
与基准洞察一起使用时，"营销预算资源管理器 "的资源密集度较低，使那些传统上只能获得有限分析数据的小型品牌和市场能够更容易地做出数据驱动型决策。这一最新产品延续了尼尔森的愿景，即让品牌营销人员、执行决策者、洞察团队和代理合作伙伴在日常决策中更容易获得复杂的分析结果。
Busignani继续说："随着营销预算资源管理器的推出，我们将分析的力量交到广告主或品牌经理的手中，帮助各种规模公司的关键决策者更容易获得营销组合模型数据。尼尔森为市场带来了源源不断的日常分析产品，引领着提高媒体预算分配决策效率、增长和自动化的潮流。我们很高兴能将其作为'互联系统'的一个组成部分推向市场。
Nielsen’s Marketing Budget Explorer will be launched on a rolling basis to all markets, globally. Currently, benchmark insights are available in the U.S., Canada and select global markets, including Australia, U.K., France, Germany and Spain. For additional product information go to nielsen.com/marketingroi.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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