纽约--2017年5月8日--亚裔美国女性正在通过深受全球视野和多元文化敏感性影响的引领潮流的购买行为来塑造品牌和产品。根据《美国亚裔女性：尼尔森今天发布的一份报告显示，平均年龄为36岁的亚裔美国女性绝大多数掌握多种语言，具有多元化和跨文化思维，并牢牢扎根于其祖国的价值观和传统。
根据尼尔森的年度报告，亚裔美国女性是精通技术的 "喷气机"。这个群体在周游世界、兼顾家庭和追求职业目标的同时，不断发现新的内容和消费产品。在工作中，亚裔美国女性拥有的企业占亚裔美国人企业总数的 39%，46% 的亚裔美国女性表示，她们的目标是在自己的行业中崭露头角。在消费方面，她们不惧怕要求品牌和产品来支持和体现她们的价值观或个人目标：为尚未进入主流市场的趋势创造条件。
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"尼尔森亚太裔美国人外部顾问委员会成员沙米拉-福勒（Sharmila Fowler）表示："尼尔森不断证明自己是有色人种消费者数据和洞察力的权威来源。尼尔森亚太裔美国人外部顾问委员会成员沙米拉-福勒（Sharmila Fowler）表示："有关我们多层面社区的文化相关数据是向亚裔美国人提供更好的产品、服务和内容的重要工具。这就是为什么如果有机会参与尼尔森的调查或小组活动，有色人种消费者必须说'是'。
亚裔美国妇女的亮点：数字流利，跨文化思维：
带有移民色彩的暧昧文化
- 自 2005 年以来，在美国出生的亚裔美国女性人口增长速度快于在外国出生的人口，分别增长了 60% 和 43% 。
- 78% 在美国出生的亚裔美国妇女年龄在 34 岁或以下
- 大约一半的美国留学生来自中国、印度和韩国
- 16% 的亚裔美国女性在种族上被认定为两个或多个种族
精明的购物者
- 76% 的亚裔美国女性会为她们信任的品牌买单，即使价格稍贵也在所不惜
- 71% 的人尽量购买当地种植的食品
- 42% 的女性在过去 12 个月中使用过天然或有机美容产品（比非西班牙裔白人女性高 10）
喷气机
- 54% 的亚裔美国妇女在过去三年中曾到美国大陆以外旅行，比非西班牙裔白人妇女高出 67
- 12% 的女性在过去三年中出国出差（是非西班牙裔白人女性的 2.6 倍）
- 14% 的女性在过去 12 个月中进行过一次国内商务旅行（比非西班牙裔白人女性高出 55）
技术和数字内容专家
- 在美国所有种族或族裔群体中，亚裔美国妇女的智能手机普及率最高。
- 亚裔美国妇女拥有电脑、平板电脑和视频游戏的比例高于总人口的比例
- 83% 的亚裔美国女性在过去 30 天内使用过社交网站，其中 Snapchat 的覆盖率最高，比女性总覆盖率高出 23
- 亚裔美国妇女使用 Skype、GroupMe、WhatsApp 和 Hangouts 等通讯应用程序的比例偏高
- 66% 的亚裔美国女性使用网上银行，比成年总人口高出 22
For more details and insights, download 亚裔美国妇女：跨文化心态下的数字流利.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenDIS.
关于尼尔森多元化情报系列
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
关于尼尔森
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
联系方式
安德鲁-麦卡斯基尔，andrew.mccaskill@nielsen.com
