全球测量和数据分析领域的领导者将把一流的多点触控归因软件独立供应商整合到现有的尼尔森营销效果套件中
纽约州纽约市，2017年9月27日--尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）今日宣布，已就收购Visual IQ公司达成最终协议。Visual IQ公司是数字平台广告多点触控归因（MTA）建模的领先独立供应商，致力于帮助品牌营销人员提高投资回报率。通过此次交易，尼尔森将收购 Visual IQ 行业领先的 MTA 软件平台以及基础数据、技术和知识产权。收购 Visual IQ 将提高尼尔森自动摄取和处理大型数据集的能力，并为尼尔森提供更多来自广告商、出版商和零售商的专有大数据。交易预计将于 2017 年 10 月完成。条款未披露。
Visual IQ 使品牌能够跨渠道和设备测量消费者，通过将广告曝光与品牌参与度、在线转换和店内销售或其他指标联系起来，提供更好、更协调的体验。Visual IQ 与尼尔森现有营销效果功能和产品的整合将使营销人员能够就如何分配跨渠道广告和营销支出做出更好的决策，从而对不同的消费者群体产生最大的影响。
"我们对Visual IQ的收购增强了尼尔森在营销效果领域的强大实力，为投资回报率测量带来了速度和粒度上的规模，"尼尔森营销投资回报率产品领导力全球主管马特-克雷普西克（Matt Krepsik）说。"Visual IQ在营销归因和数字智能方面的丰富经验与尼尔森的黄金标准营销效果解决方案相结合，将为广告商、出版商和代理商提供一个整体平台，为优化和提高营销投资回报提供透明度。
尼尔森的营销效果数据和指标是受众细分领域的行业领导者，包括到达率、共鸣和反应测量，帮助营销人员优化其多渠道营销、销售和运营战略。此次收购将尼尔森的营销效果业务拓展到了新的业务垂直领域和全球市场。
MTA 和营销组合建模（MMM）分别在个人层面和商店层面衡量投资回报率，正迅速得到推广。随着越来越多的营销预算投向数字渠道，品牌广告主不断要求加强问责制，并要求更快地衡量所投资金的影响。根据互动广告局（IAB）最近开展的一项名为 "2017 年数据展望 "的研究，跨渠道测量和归因仍是品牌营销人员的首要任务。
"Visual IQ联合创始人兼首席执行官马努-马修（Manu Mathew）表示："我们Visual IQ的使命一直是通过算法归因技术提高营销效果，让客户能够通过关键受众群体的视角来观察战术广告的表现。"我们的团队很高兴能加入尼尔森大家庭，将我们的能力与尼尔森的能力整合在一起，为客户提供更高的价值，为整个行业提供更强大的综合解决方案。
通过此次收购，尼尔森的客户将获得 Visual IQ 的营销归因专业技术和全面的软件平台，用于分析客户资料以及所有渠道和设备的战术营销绩效。Visual IQ 的营销智能平台提供品牌和代理商所需的实时洞察力，通过受众和归因的综合力量优化营销绩效。
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