New York, NY – Sept. 8, 2016 – The percentage of people who believe the London 2012 Paralympic Games represented a breakthrough in how people with an impairment are viewed rose from 34% to 64% globally, findings from the new Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report show.
今天发布的这份报告表明，态度的转变将对本月举行的 2016 年里约残奥会产生重大影响，这不仅体现在挑战陈规定型观念、增强包容性和打破社会壁垒方面，还体现在残奥会本身的商业化方面。
全世界关注 2012 年伦敦残奥会报道的人数是 2008 年北京残奥会的三倍，预计 2016 年里约残奥会的关注人数还会进一步增加。参赛国家和运动员的数量也有所增加。
2012 年伦敦残奥会结束后，68% 的人表示残奥会鼓舞人心，48% 的人希望更多地报道残奥会。
这种态度的持续转变也对赞助产生了真正的影响，如今，五分之四的千禧一代更倾向于购买支持公益事业的品牌。
因此，里约残奥会为那些希望将自己与社会责任、运动员联系在一起的品牌提供了一个最佳机会，并特别吸引了越来越多的年轻受众。
尼尔森体育全球战略总裁格伦-洛维特（Glenn Lovett）说："在过去的十多年里，残奥会本身已成为一项重要的体育赛事。残奥会的意义远不止于体育，国际残奥委员会认为残奥会在这方面具有独特的卖点：正如 2012 年伦敦残奥会所展示的那样，残奥会可以成为社会变革的推动力，远远超出体育场馆的范围，有助于转变人们对残障人士的态度。要进一步提高人们对残疾人体育运动的认识和兴趣，全世界还有许多工作要做，但在许多品牌都在寻求将自己与社会事业相结合的时候，残奥会带来的机遇是不可否认的。
来自 160 多个国家的约 4350 名运动员将在里约参加 22 个不同项目的 528 枚奖牌的角逐。2016 年里约残奥会将于 2016 年 9 月 7 日至 18 日举行。
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