拉美裔是美国经济的主要推动力 800 万合格的拉美裔选民认为自己是独立选民，这代表着 11 月一大批未决定的选票
New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to 从投票箱到杂货店：2016年西班牙裔在美国影响力增长透视, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
"尼尔森公司高级副总裁兼多文化增长与战略部总经理莫妮卡-吉尔（Mónica Gil）说："由于西班牙裔人口众多且影响力与日俱增，营销人员、媒体和政治团体必须吸引他们，并积极与这一群体互动。尼尔森多元文化增长战略部高级副总裁、总经理莫妮卡-吉尔（Mónica Gil）说："没有'放之四海而皆准'的解决方案可以触及所有拉美裔美国人；需要多管齐下。我们是多元化的，我们讲两种语言，我们也在关注。无论是营销活动还是政治活动，了解各代人、性别、收入水平和其他人口统计因素之间存在的细微差别，对赢得拉美裔美国人的心至关重要。这就是为什么数据和洞察力都如此重要"。
尼尔森一直致力于提供洞察力，帮助营销人员更好地服务拉美裔消费者，作为这一努力的一部分，该报告强调了拉美裔人口爆炸式增长、突出地位和购买力的强大影响，以及他们作为美国选民中迅速增长的一部分所带来的日益增长的影响力。
"尼尔森拉美裔外部顾问委员会联合主席小路易斯-米兰达（Luis A. Miranda）表示："尼尔森在受众测量领域拥有丰富的多元文化洞察力，是多元文化洞察力的倡导者和领导者。"随着美国人口日益多元化，这些洞察力以及准确捕捉这些洞察力的能力变得更加重要。每年，我们都能看到尼尔森与内容创作者、零售商、制造商和社区影响者分享有关有色人种社区的数据和见解。这种数据驱动的社区代表性有助于确保在开发产品组合和媒体节目时实现更大的多样性，从而更加包容我们的全球文化影响力"。
2016 年美国西班牙裔影响力增长透视》的亮点包括：1：
人口爆炸和经济实力增强
- 预计到 2040 年，西班牙裔/拉美裔人口将占总人口的 24%，到 2060 年将占 29%。
- 在未来 45 年中，美国总人口增长的 65% 预计将来自西班牙裔/拉美裔。
- 2015 年，西班牙裔/拉美裔购买力增至 1.3 万亿美元，自 2000 年以来增长了 167%，是同期美国非西班牙裔总购买力增长 76% 的两倍多。
- 2000 年至 2014 年间，收入在 5 万美元或以上的美国出生的西班牙裔家庭从 33% 增加到 48%。同期，收入在 5 万美元或以上的外国出生的西班牙裔/拉美裔家庭从 26% 增加到 38%。
拉丁裔选票的强大覆盖面、影响力和不可预测性
- 目前有 2700 万符合条件的拉美裔美国人有资格或将有资格在 2016 年总统大选中投票，占美国选民总数的 12%。到 11 月，约有 340 万符合条件的拉美裔新选民将在上届总统选举后成年，占拉美裔选民总数的 14%。
- 在党派归属方面，52% 的受访拉美裔美国人认为自己是民主党人，30% 认为自己是独立党人，9% 认为自己是共和党人。
- 随着美国西班牙裔/拉美裔越来越多地以英语为主，他们更有可能自我认同为独立派：39%以英语为主的拉美裔美国人表示，无论投票与否，他们都是独立派，相比之下，17%以双语为主的拉美裔美国人和36%以西班牙语为主的拉美裔美国人都是独立派。
- 更深入地观察自称为独立人士的群体，超过半数（56%）的人声称既不倾向于民主党也不倾向于共和党，这表明西班牙裔选票的影响力似乎比人们通常认为的要大。
语言和媒体偏好
- 由于在美国出生的西班牙裔美国人增多，而新移民减少，年轻一代的西班牙裔/拉美裔美国人以双语为主，而且越来越以英语为主。
- 美国 55 岁及以上的拉美裔美国人中有 35% 以西班牙语为主，而 18-34 岁之间的拉美裔美国人中只有 14% 以西班牙语为主，18 岁以下的拉美裔美国人中只有 4%以西班牙语为主。
- 然而，58% 的 18-34 岁美国拉美裔和 58% 的 18 岁及以下美国拉美裔会说两种语言，因此，用英语和西班牙语做广告对接触年轻的拉美裔/拉丁裔非常重要。
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
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关于尼尔森多元化情报系列
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
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