Podcasting—it’s no longer a nice-to-have in the audio world. Consumers today expect to be able to listen to what they want, when they want and however they want. Among adults 18 and older, monthly podcast consumption has doubled over the past five years, according to Nielsen Scarborough.
但是，尽管播客听众人数激增，但由于缺乏基于消费而非下载量的第三方播客衡量标准，许多大品牌广告商都不敢在播客领域投入大量广告预算。
随着我们准备在 2017 年推出联合播客测量服务，这种情况将有所改变。
"播客正在悄然兴起。尼尔森音频公司总经理布拉德-凯利（Brad Kelly）说："这是广播行业和音频世界在很长一段时间内从未见过的。
利用尼尔森音频公司超过7500个客户端软件开发包（SDK）安装的技术足迹，该服务将为业界提供第三方、节目和剧集级别的消费指标。尼尔森的播客服务将使用大数据和普查式测量方法，通过数据提供商（如 Facebook）以隐私安全的方式匹配人口信息，而不是依赖面板和下载。
许多广播公司和数字出版商一直在呼吁第三方数据进入市场。ESPN 就是其中一家大力发展播客业务的公司，在过去几个月中一直与尼尔森合作测试这种基于人口普查的解决方案。
“Our mission is to serve sports fans, anywhere, anytime, any device and podcasting fits into that perfectly,” said Traug Keller, senior vice president at ESPN, during a Nielsen-sponsored panel at this years’ NAB/Radio Show in Nashville, Tenn. (Pictured above.)
在谈到播客如何增加收入时，凯勒说："除非有一个在机构层面被接受且易于使用的研究印章，否则播客无法实现货币化，所以我们与尼尔森合作。
AdLarge Media 一直走在开发特定类型内容的前沿，与特定的消费群体建立联系。"我们相信它（播客）将继续发展并带来巨大的机遇。这是我们全力投入的领域，我们将继续投资。AdLarge Media 联合创始人兼联合首席执行官 Cathy Csukas 说："我们非常相信这个领域；我们认为这是一个绝佳的环境--对广告商来说，它真的非常强大。
从代理商的角度来看，拥有基于实际消费的独立数据（包括人口统计数据）是让广告商在播客上投入更多资金的关键。"Horizon Media 公司音频组副经理格雷格-罗塞托（Greg Roseto）说："这将是一个更大的卖点，也更容易卖给客户。"现在，我们的工作是基于下载量。拥有像（尼尔森的）这样的方法将非常有帮助，因为我们现在可以确定了。一旦我们在此基础上添加了人口统计信息，那就太棒了"。
即将推出的播客测量服务是尼尔森 "全面音频 "计划的一部分，该计划旨在将音频测量扩展到包括播客和点播音乐流媒体服务在内的所有音频形式。第一阶段的重点是测量调幅和调频数字流，目前正处于货币预览期。
Pictured above: From left to right: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio at Nielsen; Rob Kass, vice president, Product Leadership Digital Audio at Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager at Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder and co-CEO at AdLarge Media; and Traug Keller, senior vice president at ESPN.
