新报告发现，亚裔美国人的地域范围正在向南部和中西部扩展，表现出特有的文化购买行为，并影响着主流习惯
New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.
尼尔森一直致力于为市场营销人员提供洞察力，帮助他们更好地服务于亚裔美国消费者，作为这一努力的一部分，该报告通过区域视角，重点介绍了亚裔美国消费者这一特殊群体对当今美国主流市场产生文化和经济影响的不同方式。
“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”
"尼尔森亚太裔外部顾问委员会联席主席兼IW集团总裁宋妮塔（Nita Song）表示："尼尔森一直是亚裔美国人和太平洋岛民服务机构的长期合作伙伴，为我们的多元社区提供具有文化敏感性的数据。"没有这些多元化的洞察力，我们就不会意识到亚裔美国人对主流市场所具有的巨大购买力和文化影响力，这也是为什么如果有机会成为尼尔森住户，说'好'是如此重要的原因。
亚裔美国人》的重点内容：美国亚裔：文化多元，足迹不断扩大》的重点内容包括
地域扩展
- 亚裔美国人来自40多个国家，具有多样性。大多数亚裔新移民移居大城市，63%的人居住在美国的15个城市。新近亚裔移民的前五大目的地城市分别是纽约-纽瓦克-杰西市（NY-NJ-PA）、洛杉矶-长滩-阿纳海姆（Los Angeles-Long Beach-Anaheim-CA）、旧金山-奥克兰-海沃德（San Francisco-Oakland-Hayward, CA）、华盛顿-阿灵顿-亚历山大（Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD ）和圣何塞-桑尼维尔-圣克拉拉（San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA）。
- 2009 年至 2014 年间，移民、搬迁和新生儿导致南部人口增长 33%（超过 110 万），中西部人口增长 29%（53.8 万）。
- 2010 年至 2015 年间，南部地区的亚裔美国人购买力增长最高（43%），预计在未来五年内仍将保持最高增长。
创业型经济驱动力
- 在 87 家估值超过 10 亿美元、有可能在股票市场上市交易的美国初创公司中，有 19 家是由亚裔美国移民创办的。
- 在美国人口普查最近发布的《企业主调查》中，亚裔美国人拥有的企业数量在 2007 年至 2012 年间增长了 24%，在所有种族或族裔群体中销售额增幅最高（38%）。
- 在1160万亚裔美国人劳动力中，约70%是营利性企业的雇员，12%是政府雇员，7%在非营利机构工作，9%是自营职业者，1%是失业者。
独特的美食品味者和环保消费者
- 79%的亚裔美国人同意他们更喜欢用新鲜食品而不是罐头或冷冻食品烹饪。与普通人相比，亚裔美国人平均购买69%的新鲜海产品、72%的新鲜蔬菜和29%的新鲜水果。亚裔美国人购物时表示，与普通人相比，他们更倾向于购买可回收和环保产品，并为此支付更多费用。
- 越来越多其他种族和民族的消费者开始采用亚裔美国人的烹饪风格和习惯。豆浆、海藻、亚洲咖喱和许多其他食品正在进入主流市场。
科技巨头和内容消费者
- 在收看英语电视的亚裔美国人中，近一半的人同时也收看亚洲语言的电视（双语观众）。
- 亚裔美国人在智能手机、家用电脑和平板电脑这三大互联网个人设备的拥有率上都超过了普通人群。亚裔美国人的网购热情也超过了一般市场。
- 亚裔美国人率先使用多媒体设备，平均每天使用时间几乎是普通人群的两倍；他们花在电视直播上的时间是普通人群的一半。此外，亚裔美国人家庭的硬盘录像机使用率（43%）远低于普通人群（62%）。68%的亚裔美国人家庭拥有订阅视频点播（SVOD）服务，比普通人群高出 21%。
For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
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关于尼尔森多元化情报系列
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
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