英国观众 "断线 "选择在线服务的可能性仅为全球观众的一半
伦敦--2016年3月17日。根据尼尔森发布的《全球视频点播报告》，近十分之七（69%）的英国人在网上表示，他们的家庭正在付费观看直播或点播节目。
在英国，最受欢迎的电视订阅方式是卫星电视（如 Sky），有 37% 的受访者这样认为。其次是有线电视（如维珍和英国电信）（24%），以微弱优势领先于 VOD（或在线服务）提供商（20%），如 Netflix 和亚马逊。英国对 VOD 提供商的使用率低于全球平均水平（26%）。
对于卫星和有线电视服务提供商来说，另一个令人鼓舞的消息是，英国用户计划 "剪线"--用在线服务取代卫星/有线电视合同--的可能性只有全球平均水平（32%）的一半（15%）。
"尼尔森负责欧洲数字业务的执行副总裁泰莉-布伦南（Terrie Brennan）表示："在线电视服务的日益普及将继续给天空电视台和维珍电视台等带来压力，但全面取代这些传统付费电视运营商的可能性不大。"对于大多数英国观众来说，在线点播和传统订阅服务是相辅相成的，因此我们更有可能看到'刨线'现象--消费者从传统运营商那里选择更便宜的订阅套餐，而不是直接取消。"
英国对视频点播的需求较低尼尔森的《全球视频点播报告》对 61 个国家的 30,000 多名在线受访者进行了调查，结果显示只有一半（51%）的英国人在线观看某种形式的视频点播节目（无论是长篇还是短篇内容），而全球受访者的这一比例为 65%。
在英国 VOD 观众中，35% 的人每天至少观看一次 VOD，而全球这一比例为 43%。
英国人使用点播服务观看的内容类型与世界上大多数其他地区形成了鲜明对比。英国人点播电视节目的比例（74%）高于点播电影的比例（64%）。而在全球范围内，使用点播服务观看电影的人数（80%）多于电视节目（50%）。整个欧洲的对比情况类似（77% 对 39%）。
布伦南总结道：在英国，由于人们对点播内容的需求相对较小，而传统付费电视在体育直播和优质电视剧及电影的早期供应方面又拥有优越的内容库，因此 "剪线狼 "被挡在了门外。
关于全球调查
本调查的结果基于 61 个国家（除非另有说明）的上网受访者。 虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力，但它只能提供现有互联网用户的使用习惯，而不是总人口的使用习惯--这一点在报告观看视频点播等活动时尤为重要。在网络普及率较低的发展中市场，受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外，调查回答是基于声称的行为，而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。所报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异；因此，在比较不同国家和地区，尤其是跨地区时，应谨慎行事。
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
