全球越来越多的消费者开始补充传统电视，而不是放弃传统电视
纽约州纽约市--2016年3月16日--尽管媒体环境迅速发展，消费者在视频娱乐消费方式上拥有比以往更多的选择，但传统电视仍是全球首选平台。尼尔森的最新数据显示，全球仅有超过四分之一的在线受访者（26%）表示他们通过订阅Hulu、Netflix或亚马逊等在线服务提供商的服务付费观看广播或点播节目，而72%的受访者表示他们通过传统电视连接付费观看节目。北美和亚太地区的比例最高，分别为 35% 和 32%。欧洲的自我报告使用率远低于全球平均水平，仅为 11%。拉丁美洲和中东/非洲的在线受访者中略高于五分之一的人表示他们订阅了在线服务提供商的节目（各占 21%）。
"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："当今的媒体格局错综复杂，但视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）说："对于受众、广告商和内容提供商而言，深入而敏锐地了解消费者的收视动态是如何变化的，以及为什么会发生变化，就能获得优势。有两件事从未像今天这样真实：内容永远是王道，消费者将继续要求对观看体验进行更大的控制和定制。在这两方面都超越标准的供应商将占据优势"。
尼尔森全球视频点播调查对 61 个国家的 30,000 多名在线受访者进行了调查，以了解全球对视频点播观看和广告方式的看法。自我报告的视频点播观众人数相当可观。近三分之二的全球在线调查对象（65%）表示，他们观看某种形式的 VOD 节目，其中包括长篇和短篇内容。
全速前进？
在全球在线调查中，大多数受访者（68%）表示他们没有计划取消现有的传统服务，转而使用纯在线服务，但也有近三分之一（32%）的受访者表示他们计划断线。亚太地区的回复率最高，44% 的受访者表示计划取消有线电视或卫星电视服务，转而使用纯在线服务。拉丁美洲（24%）、北美（22%）和欧洲（17%）受访者中只有不到四分之一的人有取消计划。然而，根据尼尔森最近在美国进行的一项研究，在表示希望取消多频道有线电视和卫星电视服务的受访者中，只有极少数人真正取消了服务。
"在线视频服务的日益普及将继续给网络、有线电视和卫星电视提供商带来压力，但两者之间不可能出现实质性的替代，"克拉克恩说。克拉克恩说："虽然一些消费者正在减少传统的电视服务，但许多人并没有完全切断电视线。对大多数观众来说，在线服务和传统服务并非相互排斥，而是相辅相成的。此外，纯在线服务、网络和多频道视频节目发行商面临着许多相同的挑战，包括消费者偏好的快速变化、选择过多以及内容成本的上升。在短期内，"阉割 "可能是最大的威胁，因为消费者会评估高级服务或网络的好处，并考虑提供更符合喜好和钱包的更小的频道套餐。
在当前的媒体环境中，唯一不变的就是变化。VOD 可能是最近才进入碎片化领域的，但它代表了十多年来该行业狂飙突进的延续。而且变化的步伐不会很快放缓。赢得观众从未像现在这样具有挑战性。虽然变化和不确定性可能会带来困难，但内容提供商必须保持敏捷、灵活，并领先于接下来的任何挑战。
关于尼尔森全球方法
本调查的结果基于 61 个国家（除非另有说明）的上网受访者。 虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力，但它只能提供现有互联网用户的使用习惯，而不是总人口的使用习惯--这一点在报告观看视频点播等活动时尤为重要。在网络普及率较低的发展中市场，受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外，调查回答是基于声称的行为，而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。所报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异；因此，在比较不同国家和地区，尤其是跨地区时，应谨慎行事。
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