SYDNEY, 31 March, 2016: IAB Australia and Nielsen today released the industry’s new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australia’s total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly) fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
这些数据使已经在移动领域投入大量资金的出版商能够了解其受众在所有数字设备上的增长情况。 它还能让代理商和广告商做出更准确的决策，并衡量其数字投资的覆盖范围--真实反映其在主要数字设备上的受众总量。
数字评级》（月刊）的主要亮点
- 2016 年 2 月，澳大利亚电脑、智能手机和平板电脑的活跃数字用户总数接近 1960 万
- 尽管电脑仍是最普遍的上网设备，2016 年 2 月有近 1800 万澳大利亚人积极使用电脑，但也有超过 1300 万人积极使用智能手机浏览网站/应用程序，750 万人使用平板电脑浏览网站/应用程序
- 澳大利亚人使用智能手机浏览网站/应用程序的时间超过其他任何设备（每人每月超过 28 小时）
- 摄影、旅游、特殊场合和汽车领域的受众总数与桌面受众总数的增长幅度最大
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
数字收视率》（月刊）的发布是澳大利亚数字受众测量系统计划进行的三次重大升级中的第二次。在第一阶段，IAB 澳大利亚和尼尔森发布了市场上首个澳大利亚移动和平板电脑受众数据。
据澳大利亚 IAB 首席执行官 Alice Manners 称，《数字收视率》（月刊）是自 2011 年引入《尼尔森在线收视率》以来，澳大利亚 IAB 认可的数字受众测量货币所发生的最重大、最重要的变化。
"澳大利亚在受众测量方面再次领跑全球，反映出这一市场的成熟和完善。 我要感谢业内人士齐心协力，支持 IAB 的这一举措，"Manners 说。
IAB 澳大利亚和尼尔森路线图的第三阶段是数字内容评级，它将利用第三方供应商的规模优势。
"尼尔森媒体主管莫妮克-佩里（Monique Perry）表示："这将是数字受众总量测量的圣杯。 尼尔森媒体主管莫尼克-佩里（Monique Perry）说："这将见证澳大利亚市场过渡到每日提供大大小小网站的数字受众数据。 对于数字行业来说，这是一个非常激动人心的时刻，我们（尼尔森）很高兴能与数字行业并肩前行，并在我们开拓数字受众测量的过程中得到他们难以置信的支持。"
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients. It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.”
新数字宇宙--2016 年 2 月数据
2016 年 2 月，近 1960 万澳大利亚人通过电脑、智能手机和平板电脑访问数字内容
在整个市场层面，数字收视率（月度）为活跃的数字领域增加了100多万澳大利亚人。澳大利亚人通过移动设备，特别是通过应用程序进行参与，是这一增长的主要驱动力；尼尔森现在能够通过融合其智能手机和平板电脑面板，将他们纳入全球估计范围。2016年2月，澳大利亚电脑、智能手机和平板电脑的活跃数字用户总数接近1960万。
"佩里补充说："我们还看到，人均总上网时间从 32 小时大幅增加到 49 小时。"2016年2月，澳大利亚人仅使用智能手机的时间就超过了28小时，高于其他任何数字设备。
我们方法的进步意味着可以更好地衡量和报告通过移动设备参与活动的时间，这对我们在移动内容和战略上投入巨资的客户来说非常重要。我预计未来几个月移动投资将继续增长，因为行业交易的透明度、可衡量性和信心都将提高。
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.
房地产类
电脑仍然是澳大利亚人用于访问房地产类在线内容较多的设备。就浏览房地产内容所用的设备而言，电脑和智能手机在本月的浏览时间相近，分别为 49 分钟和 46 分钟。2016年2月，Realestate.com.au吸引了550多万澳大利亚人访问其网站，访问者花费最多的时间是48分钟。
汽车类
2016 年 2 月，近 500 万澳大利亚人通过数字设备与汽车出版商进行了互动。个人电脑是超过 320 万人最有可能参与的方式，carsales.com.au 的访问量接近 200 万，在受众参与总量中占了很大比例。
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
澳大利亚人仍然主要使用电脑访问时事新闻和全球新闻相关内容，每人每月花费近 2 小时 17 分钟。
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
在 Facebook Messenger、Gmail、Snapchat 和 Whatsapp 的推动下，通信类花费的时间也大幅增加。
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
最大的增长类别
从受众角度看，摄影类受众因智能手机和平板设备的融合而增幅最大，规模增长了一倍多。谷歌照片和三星照片编辑器等应用软件在这一类别中的广泛应用是主要推动力。特殊场合几乎完全由澳大利亚邮政及其移动应用服务驱动--非常适合移动参与的随身性。
Carsales 的移动应用程序推动了汽车类别的提升，这个由本地开发的广告支持应用程序在移动屏幕上吸引了大量受众。
旅游类别是唯一受众增长最多的类别，当然这还得归功于本已庞大的桌面受众。谷歌地图、苹果地图和 Uber 都是主要的贡献者。
尼尔森的数据揭示了不同设备级世界的真实规模和相对性。电脑仍然是大多数澳大利亚人（约 1800 万人）的首选设备，这一点不足为奇，但数据显示了以前未捕捉到的移动受众在规模和参与度方面的对比情况。2016 年 2 月，智能手机有超过 1300 万人主动浏览网站/应用程序，平板电脑有 750 万人浏览网站/应用程序。
关于互动广告局
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
IAB 的职责是与其成员以及更广泛的广告和营销行业合作，协助营销人员确定如何以最佳方式将在线营销作为其营销战略的一部分，以更好地锁定目标客户、吸引客户并建立品牌。
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
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Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
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