Z 世代：潜力巨大的市场

Pesan untuk Jurnalis dan Editor：

• 尼尔森已将尼尔森数据作为信息总和，并将其应用于新闻报道和编辑工作中。

• 在获取尼尔森的参考数据前，请先与尼尔森联系，以了解相关信息。

• 尼尔森为您提供有关尼尔森数据的最新信息。

Z 世代：潜力巨大的市场

有 62% 的员工对电子产品有兴趣。

电视、互联网和广播是 Z 世代的主要媒体。

Jakarta, 19 Oktober 2016 –  Gen Z atau anak-anak dan remaja dengan rentang usia 10-19 tahun merupakan konsumen yang sangat potensial, karena mereka memiliki pengaruh dalam keputusan membeli dalam keluarga.  Menurut survey Nielsen Consumer & Media View (CMV) kuartal II 2016 yang dilakukan di 11 kota, dua hal yang utama dipengaruhi oleh Gen Z adalah keputusan untuk berlibur dan untuk membeli produk elektronik. 47% anak-anak (usia 10-14 tahun) memiliki pengaruh terhadap keputusan untuk berlibur, dan 33% terhadap keputusan untuk membeli produk elektronik. Sementara itu, konsumen remaja (usia 15-19 tahun) memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan untuk berlibur (67%) dan juga keputusan untuk membeli produk elektronik (62%).

"尼尔森印尼公司执行董事兼钟表业务主管海伦-凯瑟琳娜（Hellen Katherina）表示："Z 世代是一个年轻群体，他们将在行业中扮演重要角色，以应对行业的危险和挑战。"在数字时代，Z 世代与其他世代一样，都拥有自己的生活方式，而在我们的生活中，他们也都拥有自己的生活方式，他们的生活方式与我们的生活方式息息相关。通过媒体的宣传，可以让人们了解品牌和企业的危险性，从而提高人们对品牌和企业的认识"。

Menurut Nielsen Consumer & Media View Q2 2016, olahraga merupakan kegiatan yang paling disukai anak-anak (48%) dan remaja (44%). Kegiatan berikutnya yang paling disukai adalah menonton TV, yaitu 38% pada anak-anak dan 32% pada remaja, dan mendengarkan musik dengan 17% pada anak-anak dan 25% pada remaja.  11% anak-anak menyatakan bahwa kegiatan yang mereka sukai setelah mendengarkan musik adalah membaca buku. Sementara itu, setelah mendengarkan musik, remaja lebih suka menjelajah internet (17%).

Temuan diatas menunjukkan bahwa Gen Z masih dapat dijangkau oleh media, termasuk media tradisional. Televisi, Internet dan Radio merupakan media utama yang mereka konsumsi.  Selain penetrasi TV terrestrial masih yang tertinggi (diatas 95% pada anak-anak dan remaja), penetrasi TV berbayar juga mencapai 10%. Pola konsumsi internet juga memperlihatkan peningkatan dalam lima tahun terakhir, dimana pada kuartal kedua 2016 penetrasi internet pada anak-anak adalah 45% – meningkat 13% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 – dan pada remaja adalah 81% – meningkat 29% dibandingkan dengan kuartal kedua 2011. Rata-rata remaja menghabiskan waktu lebih dari dua jam untuk mengkonsumsi internet (2 jam 29 menit) dan radio (2 jam 20 menit), sementara anak-anak menghabiskan lebih sedikit waktu dengan 1 jam 37 menit untuk internet dan 1 jam 45 menit untuk radio.

Z 世代市长观看 Akhir Pekan 电视节目

2016年4月至6月期间的尼尔森电视受众测量数据显示，在过去的一年中，有大量的青少年和年轻人在假日观看电视。 在过去的一年里，"连续剧 "已成为 Z 世代最喜爱的节目类型，同时也成为 "儿童和青少年 "节目类型的开端。 在 2016 年 4 月至 6 月期间，在 10-14 年期间的电视栏目中，有两部 FTV 评选节目，一部是收视率为 6.6 的《Pangeran di Kandang Bebek》，另一部是收视率为 5.8 的《Mengejar Cinta Dosen Cantik》。这些节目包括 FTV、Olahraga 和 Hiburan。

Z 世代继续通过互联网生活

作为数字时代的新生代，互联网服务已成为 Z 世代的主要需求。 在过去的一年里，Warung Internet（Warnet）已成为81%的年轻人和56%的中产阶级上网的主要场所，而在今年的一年里，Warnet的使用率仅为49%的年轻人和62%的中产阶级在家中上网。其中，7% 的儿童和 9% 的青少年上网。93% 的儿童和 97% 的青少年使用智能手机和 iPad 等移动设备上网。 Z 世代通过互联网获取的信息主要包括使用社交媒体、上网、玩游戏和听音乐。

Z 世代的无线电广播正悄然兴起

Meskipun Televisi dan Internet menjadi media favorit bagi Gen Z, namun tidak sedikit dari anak-anak dan remaja yang masih mendengarkan radio. Temuan Nielsen Radio Measurement kuartal kedua tahun ini menunjukkan bahwa tingkat penetrasi  Radio pada konsumen Gen Z adalah 20% keatas, dengan tertinggi di kota Palembang dengan 98%. Dari sisi waktu mendengarkan radio, anak-anak di Surakarta menghabiskan waktu terbanyak dengan rata-rata 159 menit per hari; dan untuk remaja terbanyak di Denpasar dengan rata-rata waktu 155 menit per hari. Mereka lebih banyak mendengarkan radio melalui perangkat mobile – Remaja 39% dan Anak-anak 20% – dan lagu Pop Indonesia merupakan genre lagu yang paling disukai oleh remaja (57%) dan Anak-anak (46%).

Z 世代也是生物多样性的拥护者。在尼尔森调查的 11 个地区中，有 9 个地区的青少年在每个月的最后一天都会访问生物网站，有 11 个地区的青少年在每个月的最后一天都会访问生物网站。据统计，在过去的几个月中，该群体在生物网站上的访问量均有所增长。

Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)

Nielsen TAM 在印尼的 11 个地区（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、苏腊卡尔塔、泗水、登巴萨、棉兰、帕伦邦、望加锡和班加罗尔马新）对 5 年内的 8,000 名观众进行了全国电视观众调查。该网站的收视率、份额和指数都很高。

Tentang Nielsen Radio Measurement

尼尔森 RAM 是一项针对印度尼西亚 11 个城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班加罗尔）10 年内 8,400 名听众的广播节目调查。这些信息包括从广播电台、潮流和习惯中获得的人口和人口统计数据。

尼尔森消费者与媒体视角

CMV 调查是尼尔森公司在印度尼西亚 11 个城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、帕伦邦、望加锡和班加罗尔）进行的为期 10 年的 17,000 人调查。这些信息包括人口数据、社会数据、媒体数据以及产品数据。

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak  di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com