通过互联网、户外和影院实现增长
荷兰迪曼（DIEMEN）--2015年10月19日--尽管经济复苏，荷兰2015年上半年的媒体净支出仍略有下降，降幅为0.9%，为17.8亿欧元。互联网、户外和影院的广告收入有所增长，而所有其他类型的媒体在 2015 年上半年的媒体支出均有所下降。这一点从尼尔森即将发布的《2015 年媒体支出半年度报告》（Netto Media Spending 2015）中可以明显看出。
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
互联网净媒体支出的增长在某种程度上掩盖了整个市场的发展。尽管互联网的增长率只有去年同期的一半，为 7%，但如果没有互联网，媒体总支出的下降幅度将超过 5%。电视和广播是造成这种情况的部分原因。2014 年上半年，电视和广播都取得了非常好的成绩，分别强劲增长了 6.7% 和 8.5%。到了 2015 年上半年，情况突然大不相同：电视减少了 4%以上，广播甚至减少了近 5%。
印刷媒体仍处于被打击的角落。报纸广告收入下降超过 8%。这比去年同期近 14% 的降幅要小。公共杂志也不得不再次看到广告商对印刷广告的预算减少。广告收入的降幅为 8.5%，略低于去年同期（-10%）。与往年一样，门对门报纸的广告支出急剧下降，降幅为 12.5%。
另一方面，境外媒体净支出连续第四个半年录得增长。继 2014 年上半年增长 3% 和下半年增长 4.5% 之后，2015 年上半年也继续保持增长：4.6%.到目前为止，影院的增长幅度最大，超过了 50%，这部分归功于影院上座率强劲增长了 12%，以及荷兰的两部大制作（《Gooische Vrouwen 2》和《Michiel de Ruyter》）。
关于网络媒体支出的研究
为了计算媒体净支出，尼尔森每年两次对荷兰的出版商和媒体运营商进行调查。尼尔森要求出版商和媒体运营商提供当年的广告净收入报表。尼尔森将这些报表汇总为每类媒体的总数字。必要时，对数字进行加权和推断，以尽可能全面地反映每类媒体和市场的实际净媒体支出规模。
2015 年上半年的媒体净支出以及与 2014 年上半年的比较基于以下媒体类型：电视、广播、电影、互联网、日报、h-a-h 杂志、公共杂志和户外媒体。
超过尼尔森
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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