纽约州纽约市--2015年6月11日--尼尔森发布了第三版亚裔美国人消费者报告：亚裔美国人：报告介绍了美国多元文化主体中增长最快、种族最多元化的亚裔美国人。尼尔森一直致力于为市场营销人员提供洞察力，帮助他们了解并更好地服务于亚裔美国消费者，该报告重点介绍了这一蓬勃发展的群体如何以其独特的品味、偏好和引领潮流的习惯对当今美国经济和文化产生强大的影响。
“Asian-Americans are focused on the future, trendsetting and leading the way in technology, digital entertainment and fresh food while maintaining strong ties to their cultural heritage,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “Increasingly ambicultural, Asian-Americans’ cultural identities are shaping the mainstream market.”
本报告研究了亚裔美国人在食品、饮料、健康和美容等类别的消费行为。此外，尼尔森还提供了有关不断发展的技术和数字内容类别的更多细节，与普通消费市场相比，亚裔美国人在这些类别中的消费指数仍然过高，并引领着潮流。
报告的见解显示
- Asian-American buying power increased 7% from $718 billion to $770 billion in 2014 and continues to rise*. It is expected to reach $1 trillion by year 2018 and currently exceeds the economies of all but 18 countries worldwide.
- 近 28% 的亚裔美国人生活在多代同堂的家庭中，这使得他们的购物清单多种多样，反映了整个家庭的年龄、健康状况和饮食习惯。
- 与非美籍亚裔千禧一代相比，美籍亚裔千禧一代女性在购物时使用制造商优惠券的可能性要高出 31%。作为挑剔的一家之主，对质量和价值的追求促使她们做出购买决定，包括购买频率和愿意花费的金额。
- 亚裔美国人是有选择性的购物者，他们会在支持悠久的整体健康传统的食品上花费更多。亚裔美国人购买有机食品的可能性比一般人高 31%，评估产品营养的可能性比一般人高 23%。
- 亚裔美国人家庭在葡萄酒和用于烹饪的厨房用具/小工具上花费较多，这也支持了他们在家招待亲朋好友的高消费倾向。根据 Scarborough Research 的数据，亚裔美国人购买一瓶价值 20 美元或以上葡萄酒的可能性要高出 140%。
- 亚裔美国家庭在护肤制剂产品上的花费比平均水平高出 70%，在香水上的花费高出 25%。亚裔美国人对品牌的忠诚度也很高，他们会花更多的钱来保证品牌的优质声誉和价值。
- 88%的亚裔美国人拥有信用卡，而普通人群的这一比例为 66%。
- 亚裔美国人在技术、手机和社交媒体使用方面处于领先地位。他们观看和下载的电影也比其他族裔群体多。总体而言，42% 的亚裔美国人更倾向于认为互联网是娱乐的来源。
尼尔森与由行业、社区、学术界和商界领袖组成的亚太裔外部咨询委员会密切合作，建立了小组招募和程序的最佳实践，以更好地反映亚裔美国人社区的消费习惯。此外，尼尔森还继续与亚太裔服务机构合作，以了解这一独特的多元化社区最关心的问题。
"尼尔森亚太裔美国人外部咨询委员会联合主席、亚美广告联盟（3AF）董事会成员迈克-谢尔曼（Mike Sherman）表示："我们很荣幸能与尼尔森密切合作，准确反映亚裔美国人社区的独特模式和行为。"不同的声音很重要，为了确保他们的声音能够被清晰地听到，我们鼓励亚裔美国人在有机会成为尼尔森家庭的一员时说'是'"。
To download a copy of the full report, please visit www.nielsen.com.
备注
*塞里格经济增长中心，《2014 年多元文化经济
关于尼尔森
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