There’s never been as much of a need for a complete view of the consumer as there is today. And so when Steve Hasker, Global President, Nielsen, took the stage during the Measuring the Total Audience session during Advertising Week, he emphasized the transitional power that media has and how Nielsen’s innovations are helping all players in the industry—from advertisers to content creators to programmers—get a line of sight on their best consumer.
"哈斯克说："我想引用美国退役艾米将军埃里克-辛塞克（Eric Shinseki）的一句话作为开场白，他说：'如果你不喜欢变化，你会更讨厌无关紧要的东西'。
哈斯克指出，媒体（所有媒体）的活力是消费者生活的核心部分，但他也认识到，平台和设备的浪潮已经引发了一场技术变革。
"Hasker 指出："消费者每周使用媒体的时间超过 64 小时，其中约 38 小时花在视频上--这相当于第二份工作。
哈斯克说，在当前的媒体生态系统中，广告商对年轻消费者的觊觎与日俱增。然而，一些广告商在试图接触这一善变的年龄组时，却采取了更加深思熟虑的方法。
不过，哈斯克指出，成功的宣传活动会考虑到所有媒体--音频、视频和文字--以一种复杂的方式进行，不会使年轻消费者边缘化。不过，他表示，如果要实现这些年轻人的货币化目标，该行业还有很多工作要做。
"哈斯克说："要让年轻消费者为内容付费，必须有重大创新。
哈斯克说，要做到这一点，业界需要一个可靠的测量解决方案，以便无缝测量跨设备和平台的用户，这正是尼尔森的《受众总收视率》发挥作用的地方。
总受众 "将利用这些平台上的可比指标，并将是一套简单的指标，以便业界了解内容和广告的总体消费情况，从而放心地做出商业决策。
Hasker 表示，Total Audience 将帮助行业向前发展。
"它为我们提供了超越 C3/C7 收视率的弹药。它使我们能够让媒体的买方和卖方更新 C3/C7 指标，"哈斯克说，他指出尼尔森一直在推动进步。
"Hasker 说："回顾过去 3、4 年，从广告总收视率到流媒体测量，再到数字广告收视率，我们的创新足以与任何其他媒体测量公司相媲美。
