良好的营养价值和安全的加工过程是购买婴儿食品的两大标准
全球消费者都是在传统商店而非网上购买婴儿用品，但这种情况正在发生变化
Budapest, September 8, 2015 – More and more baby food and baby care products are being sold in our retail trade, and the expansion of demand is in line with the favorable international trends. In Hungary, the turnover of baby food stores increased by 12 percent between December and July, compared to the previous similar period. For diapers and baby wipes, the Nielsen Retail Index also saw an increase in both value and volume in the first half of this year compared to the first six months of last year.
尼尔森估计，2015 年全球婴儿食品和配方奶粉的零售额将接近 300 亿美元。全球尿布市场预计将超过 290 亿美元。这为制造商和贸易商提供了巨大的商机。
匈牙利婴儿食品实现两位数增长
匈牙利每年的婴儿食品市场约为 100 亿福林。湿婴儿食品几乎占其中的 60%。与上一个同期相比，它们的商店营业额在价值方面增长了 11%，在数量方面增长了 10%。干婴儿食品约占 40%，其价值增长率为 14%，数量增长率为 11%。
If we look at the diaper, it is the third largest in the ranking of Nielsen’s seventy household chemical products and cosmetics in terms of turnover, with an annual market of HUF 18 billion. It is preceded only by detergent and toilet paper. Diaper sales grew 3 percent in value and 1 percent in volume in the first half of this year compared to January-June last year.
婴儿湿巾的国内年市场规模约为 50 亿福林。从去年上半年到今年，店内销售额和销售量也增长了 9%。
因此，根据尼尔森的最新数据，婴儿食品和婴儿护理产品的年度市场总额约为 330 亿福林。
营养和安全是购买婴儿食品的关键
In order to understand consumers’ brand choices for baby food or baby care products, Nielsen has conducted research in sixty countries, including Hungary, among people who have purchased such a product in the past five years. The results provide important insights into the making of purchasing decisions and the online and offline sources of information that influence the purchasing process.
在全球范围内，超过三分之一的受访者认为，决定购买哪种婴儿食品时，最重要的因素是营养价值高（37%）以及配料和加工安全（36%）。
在第二或第三重要的问题中，大多数受访者提到了对品牌的信任，占 39%。有机和天然成分也在购买决策中发挥着重要作用，尤其是在欧洲和亚洲/大洋洲，提及率为 31%。
Healthy, natural – especially for young children
"尼尔森全球专业服务总监莉兹-布坎南（Liz Buchanan）指出："总体而言，消费者越来越关注健康，并寻求天然、加工程度低的食品，这在涉及幼儿时尤为明显。尼尔森全球专业服务总监 Liz Buchanan 指出："越来越多的父母正在寻找能让孩子健康成长的食品。即使为此付出更高的代价。我们预计，如果发达国家有更多的父母能够负担得起更昂贵的产品，那么这一消费群体将进一步增长；虽然出生人数正在下降，婴儿产品市场已经饱和，但预计增长将主要来自创新和高端产品。新产品在新兴市场也很重要，但更多的需求将成为增长的真正动力。
目前，全球婴儿食品市场的 49% 来自亚洲/大洋洲，27% 来自欧洲，19% 来自北美。但拉丁美洲和非洲/中东地区的增长速度要快于其他地区。
在许多发展中国家，快速的城市化、不断壮大的中产阶级以及职业女性比例的上升，都促使人们转向舒适的生活方式。这反过来又增加了对预制婴儿食品的需求。
裤装纸尿裤带来的巨大成长
与婴儿食品相比，尿布的全球零售集中度较低。尿布总营业额的一半以上销往北美和欧洲（分别占 34% 和 17%）。除亚洲/大洋洲外，拉丁美洲约占五分之一（分别为 23% 和 21%）。
最大的细分市场是裤装纸尿裤，去年全球商店销售额与前一年相比平均增长了 7%。
另一方面，存款尿布的销售增长幅度最大，达到 20%。尽管它的吸力比纸尿裤小。销售主要集中在欧洲和亚洲/大洋洲。
品牌和价格的激烈竞争
虽然该产品组的零售业在全球范围内呈现出良好的发展趋势，但市场参与者也面临着一些挑战。根据世界银行的数据，1961 年至 2013 年间，地球上的出生人数下降了 45%。
此外，婴儿用品市场竞争激烈，许多制造商和品牌产品以不同的价格争夺母亲们的注意力。此外，可用于购买婴儿用品的购买力相对较小。
“Despite the difficulties, the market for baby care products offers great opportunities,” emphasizes Liz Buchanan. – “Consumers are deeply involved in these categories and pay close attention to the products they buy for their children. And in order for someone to gain a competitive edge in this product range dominated by a few big brands, it is absolutely important to know how consumers choose an item. ”
网上购物趋势
全世界的消费者都是在传统商店而非网上购买消费品。不过，这种情况正在发生变化，因为越来越多的人开始通过网络来实现他们的一般购物意图。电商在价格和便利性方面也很有竞争力。毕竟，它们在基础设施建设方面投入的资金很少，有时还可能省略供应链中的某些环节。此外，它们还为非常忙碌的父母提供了一个极具吸引力的解决方案，他们可以随时随地舒舒服服地购物，而且货物通常会免费送到公寓门口。
消费者在网上购买哪些婴儿产品？在全球范围内，大多数受访者提到玩具（38%）和服装（34%）。23%的受访者表示已经在网上购买过尿布，17%的受访者购买过婴儿食品。
亚洲/大洋洲在网上购物方面处于领先地位，尤其是尿布和婴儿食品。
方法
尼尔森全球婴儿食品和婴儿护理产品调查于2015年2月23日至3月13日进行。除欧洲、亚洲和大洋洲、北美洲和南美洲、中东和非洲外，还对 60 个国家的 30,000 多名使用互联网的消费者进行了调查。
每个国家的样本在网民的年龄和性别方面都具有代表性，最大误差率为正负 0.6%。调查只考虑了上网人群的消费习惯。各国上网人数的比例各不相同。尼尔森只在互联网普及率至少达到 60% 或至少有 1000 万人接入互联网的国家进行调查。
In China, Nielsen surveyed 3,500 people using a special method to survey the consumer confidence index. Nielsen’s Global Omnibus Research was launched in 2005.
关于尼尔森
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated.
