悉尼：2014年8月13日--澳大利亚IAB和尼尔森发布的最新数据显示，52%的数字屏幕时间花在了移动设备上，移动屏幕时间正在引领潮流。这些数据来自IAB/尼尔森移动受众小组试点研究的第二轮数据，结果显示，6月份每人平均数字屏幕使用时间为：台式机和笔记本电脑38小时，智能手机（浏览/应用）29小时，平板电脑（浏览/应用）24小时。
与之前发布的数据一样，智能手机的应用使用占主导地位，占 86% 的时间。智能手机和平板电脑上的应用程序使用主要以社交和游戏活动为主；然而，这两种设备上的浏览则分布在一系列不同的类别中。
报告中指出的另一个趋势是，我们对新闻的喜爱正在从台式机转移到移动设备上，现在有 14% 的智能手机浏览时间花在了新闻网站上，而在美国只有 11%。
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB 澳大利亚和普华永道将于 8 月下旬发布 6 月份的数字广告收入数据，预计移动广告收入将至少占数字广告收入的 25%。
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
根据最新的《Oztam 澳大利亚多屏报告》，就总屏幕时间而言，每月广播电视消费占屏幕时间的 57%，达 93 小时，而手机（手机和平板电脑）和台式机分别占总屏幕时间的 22%和 21%。
由 1,500 名不同年龄、性别和收入的人组成的小组提供了智能手机和平板电脑的浏览和应用使用数据，为业界提供了迄今为止最准确的澳大利亚消费者在屏幕上花费的时间。
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