通过 YouTube 收听音乐的青少年比其他任何来源都多
尼尔森 "音乐 360 "报告全面洞察音乐互动的方方面面
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
以下是音乐 360 报告中的部分见解：
广播仍是人们发现音乐的主要方式
- 48% 的人最常通过收音机发现音乐
- 10% 最常通过朋友/亲戚发现音乐
- 7% 的人最常通过 YouTube 发现音乐
通过 YouTube 收听音乐的青少年比通过任何其他渠道收听音乐的青少年都多
- 64% 的青少年通过 YouTube 收听音乐
- 56% 的青少年通过收音机听音乐
- 53% 的青少年通过 iTunes 听音乐
- 50% 的青少年听 CD 音乐
朋友的积极推荐最有可能影响购买决策
- 54% 的人更愿意根据朋友的积极推荐进行购买
- 25% 的人更有可能根据音乐博客/聊天室进行购买
- 12% 的人更有可能根据品牌背书进行购买
- 8%的受访者在社交网站上分享音乐，6%的受访者上传音乐。
音乐播放器应用程序最普遍，其次是电台和音乐商店应用程序
- 54% 的人在智能手机上安装了音乐播放器应用程序
- 47% 的人在智能手机上安装了电台应用程序
- 26% 的智能手机上有音乐商店应用程序
男性最常购买摇滚乐，而女性则偏爱顶级 40 音乐
- 38% 的男性最常购买岩石
- 15%的女性（相比之下，9%的男性）最常购买排名前 40 位的产品
数字音乐的价值略高于实体 CD
- 63% 的购买者认为数字相册非常超值或相当超值
- 61% 的人认为数字音轨非常超值或相当超值
- 55% 的人认为实体 CD 非常超值或相当超值
购买数字音乐的年轻消费者更倾向于在新音乐发布后立即购买
- 33% 的青少年在数字音乐发布一周内购买了一首数字音乐
- 21% 的 18 岁以上人群在发布一周内购买了数字音乐
36% 的青少年在去年购买过 CD；51% 的青少年购买过某种音乐下载软件
18-24 岁的人最有可能参加音乐活动（在参加任何类型现场活动的人中）
- 7% 每周参加一次或更多
- 30% 每月参加一次
虽然 18-24 岁的青少年参加现场活动的人数更多，但他们更有可能在现场购买 T 恤和海报。
- 54% 的青少年观众购买演唱会 T 恤（18-24 岁的青少年观众购买率为 46%
- 14% 的青少年观众（18-24 岁的青少年观众为 7%）购买音乐会海报
听众喜欢听电影原声带，而不是与电视节目或视频游戏相关的音乐
- 42% 的人喜欢通过与音乐相关的电视节目聆听音乐
- 59% 的人喜欢通过电影原声带聆听音乐
- 28% 的人喜欢通过与音乐有关的电子游戏聆听音乐
在当前的经济形势下，老年消费者的支出降幅最大
- 41% 的 55 岁以上受访者在很大程度上减少了开支
- 39% 的 45-54 岁受访者在很大程度上减少了开支
- 在 25-34 岁的受访者中，只有 28% 的人在很大程度上减少了开支
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
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