- 英国的早期调查结果显示，只有不到一半的在线广告印象能触及目标受众
- Big variance (15% – 80%) in campaign performance between different online publishers and networks
- 尼尔森在线广告收视率被认为是英国在线广告走向成熟的重要一步
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London, Tue 16 October 2012 – Nielsen, a leading global provider of information and insight into what consumers watch and buy, is today launching its much-anticipated advertising measurement solution, Nielsen Online Campaign Ratings, in the UK. The solution allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.
尼尔森欧洲数字业务总经理大卫-戈森（David Gosen）： "今天，尼尔森在线广告评级系统的推出标志着英国在线广告的发展和成熟迈出了重要一步。 在当今充满挑战、投资回报率至关重要的商业世界中，这一新系统既提供了GRPs形式的成熟指标，也提供了在线广告活动优化功能。 这些特性将把在线广告的效果提升到新的水平，我们完全期待尼尔森在线广告评级能够帮助建立在线广告效果的衡量标准。
初步见解
在今天的发布会之前，尼尔森在英国进行的在线广告活动评级测试表明，根据年龄和性别，平均不到一半的在线广告印象到达了广告主的目标受众。 在一次测试活动中，尼尔森发现针对年轻女性的创新消费产品广告完全没有达到预期受众，实际上主要是老年女性和男性在观看。
试验还表明，不同在线出版商和网络之间的表现差异很大。 在某些网站上，广告活动开展得非常成功，80% 以上的广告印象都能到达广告主的目标受众；而在其他网站上，广告效果却只有 15%。 尼尔森在线广告投放评级能实时告诉广告主哪些网站的广告投放最有效，让广告主在广告投放还在 "飞行 "中时就能将广告从失败的网站转到成功的网站，从而更有效地利用媒体预算。
这些早期的英国营销活动调查结果反映了尼尔森自2011年8月在美国推出《在线营销活动评级》以来收集到的一千多个美国营销活动的结果。
广告商、代理商和出版商的直接参与
Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK. Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online. These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.”
此外，OMD 和 PHD 也是首批签约英国广告活动的媒体代理商之一，他们为众多领先品牌推出的广告活动将使用尼尔森在线广告收视率（Nielsen Online Campaign Ratings）进行衡量。 这些结果将为他们提供世界上最可靠的在线营销活动绩效衡量指标，包括覆盖范围、频率和总收视点 (GRP)，这些指标与电视营销活动的广告策划者所使用和信赖的指标相同。
麦当劳等广告商的全球媒体代理公司宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）的研究主管巴文-巴尔万特雷（Bhavin Balvantrai）解释了该公司与尼尔森在线广告收视率（Nielsen Online Campaign Ratings）合作的原因："我们一直走在为客户提供更好业绩的前沿，尼尔森在线广告收视率是我们更好地了解客户在线投放情况的绝佳机会。 我们打算利用这些数据为未来的购买决策提供依据"。
除了广告商及其代理商，出版商也将从尼尔森在线广告评级（Nielsen Online Campaign Ratings）在英国的发布中获益。 Unanimis 是首批签约尼尔森在线广告评级的数字网络之一，它将利用所生成的数据独立证明其库存的价值及其覆盖特定消费人群的能力。
那么，它是如何工作的呢？
Nielsen Online Campaign Ratings combines Nielsen’s high quality panels with aggregated, anonymous demographic data from participating online data providers. Using this unique approach, Nielsen is able to provide reach, frequency and GRP measures for online advertising campaigns of practically any size – campaigns with as few as 15,000 impressions have already been successfully measured – with extremely high accuracy.
这种方法使广告商有机会以新的粒度（如按天、按人口、按出版商和按投放）分析结果。 同时，匿名人口统计数据的使用确保了用户和广告商的消费者隐私和商业隐私。
尼尔森在线广告活动评级已经在美国的在线广告界掀起了一场革命。 利用该解决方案，对 30 个广告活动进行的研究表明，客户可以优化广告活动，平均节省 11% 的预算，或平均提高 14% 的广告活动交付率。
戈森继续说道："尼尔森在线广告收视率将直接影响英国的在线广告市场。 但它也将继续尼尔森在欧洲迈向尼尔森跨平台广告收视率的征程，以覆盖电视和网络的测量。
他总结道："尼尔森在线广告投放评级有助于评估媒体的实际价值，使策划者能够清楚地识别其广告投放最有效和最无效的网站。 一个多世纪前，零售商约翰-沃纳梅克（John Wanamaker）说过一句名言：'我花在广告上的钱有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。 如果尼尔森在线广告收视率（Nielsen Online Campaign Ratings）还在的话，它就会告诉他。
关于尼尔森
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
