全年广告支出增长 4%，全年增长 18%，全年持平
电视引领全球增长，报纸反弹，但杂志仍面临挑战
快速消费品仍是广告支出最高的类别，金融服务和汽车行业强劲复苏
NEW YORK – July 12, 2010 – Global ad spend at rate-card values in the first quarter of 2010 increased 12.5 percent year-on-year totaling USD $110 billion, boosting the hopes of the global advertising industry. All regions posted positive growth in the quarter, with Latin America driving the biggest increase, up 48 percent in ad spend compared to Q1 of 2009, according to the latest Global AdView Pulse report from The Nielsen Company. Brazil, Mexico and Argentina posted the highest ad spend year-on-year increases in Q1 (55%, 43% and 35%, respectively), followed by India (34%) and Hong Kong (24%). Ad spend in USA, the world’s largest ad market, increased four percent year-on-year.
"广告业在经历了连续 18 个月的艰难时期后，终于迎来了转机，但这些增长数字的基础非常薄弱，而且主要是基于费率卡数据，".广告公司副总经理米歇尔-斯特拉泽拉（Michele Strazzera）说。 "两位数的复苏是一个令人鼓舞的迹象，但与经济衰退前的水平相比仍有相当大的差距，而且增长的幅度确实与 2009 年上半年的糟糕表现有关。然而，我们看到广告商再次恢复了信心，特别是在金融服务和汽车行业，这两个行业是经济衰退期间受冲击最大的行业。
全球最大的汽车公司中有三家跻身第一季度十大广告主之列。 冬奥会和世界杯的举办也推动了第一季度全球广告支出的增长，但预计全年实际支出将持平或略有增长。
从地区来看，亚太地区的广告支出增长了 13%，但......受惠于 2010 年世界杯，支出增长了 18%，而......则增长了 7%。在欧洲的五大市场中，......面临着复苏的最大挑战，而......的增长最为强劲，其十大广告领域均实现了两位数的增长。
"广告业的增长与经济衰退后......的蓬勃发展如出一辙。尽管如此，重要的是要将这些令人印象深刻的增长数字与背景联系起来。 斯特拉泽拉补充说："与 2008 年危机前的数字相比，第一季度的总体支出增长了 16%。
在亚太地区，13 个市场中有 9 个实现了两位数增长，其中香港（34%）、香港（24%）、香港（24%）、香港（23%）和香港（22%）增长最快。其中，亚太地区最大的广告支出市场，也是全球排名前三的市场，增长了 18%，总额达 220 亿美元。
在欧洲的五大市场中，广告支出的增幅最大，达到 11%，其次是 8%。在其余主要市场中，和分别增长了 5% 和 8%，而继续下降了 3%。
在全球范围内，电视吸引了最大的广告份额，第一季度比上年增长了 16%。从拉丁美洲（53%）到其他地区（9%），每个地区的电视广告支出都有两位数的增长。回顾以往的经济衰退，我们可以发现，一旦广告支出重回正轨，广告商就会重新将电视作为主要媒体，因为电视可以让最广泛的受众看到和听到他们的广告。
"电视消费的恢复是经济复苏的另一个积极迹象。 斯特拉泽拉继续说："如果我们把去年唯一实现增长的媒体互联网排除在外，那么电视就是损失最小、最先反弹的媒体。
广播和报纸广告支出出现反弹，分别增长了 10% 和 9%。 与此同时，杂志广告在全球范围内保持平稳，但在......下降了 7%。
"尽管仍为负增长，但这是自 2008 年第二季度以来杂志业绩最好的一个季度。虽然仍在下滑，但与 18 个月前相比有所改善，"Strazzera 说。
在四大传统媒体之外，互联网继续保持良好趋势，今年第一季度的广告支出与 2009 年同期相比增长了 12%。
Fast moving consumer goods (FMCG) companies—the top ad spenders in 2009—continued to be the largest spenders in Q1 2010 (+23 percent) while automotive (+19 percent), financial services (17%) and durables (16%) rebounded in every region. Within the FMCG sector, all categories posted growth of more than 20 percent increases with Housekeeping Products and Cosmetics & Toiletries leading the growth (+27.4 and +25.6 respectively), with Food and Drink following closely behind. The FMCG categories together with Domestic appliances represent the top five categories for growth both in value and as a percentage change.
The world’s top FMCG manufacturers, Procter & Gamble and Unilever, were the world’s leading spenders on advertising in Q1.
