黑人影响
How Black culture & identity drive the market
黑人消费者正向企业发出明确信号：他们希望企业善用其购买力、影响力及品牌忠诚度。掌握品牌必备的黑人消费趋势核心洞察，助力企业在2026年及未来赢得黑人受众青睐。
黑人多元化洞察系列报告已进入第十五个年头，其数据显示黑人受众的文化与经济影响力正持续增强。广告商、营销人员及品牌方若能超越表面接触，洞悉黑人受众的未来走向，便能发掘产生实质影响力的机遇。
研究发现一览：
67%
of Black consumers agree they pay more attention to brands that reflect their culture compared to 46% overall.
资料来源尼尔森代表态度研究，2025 年
52%
of Black audiences are more likely to purchase from established brands partnering with creators, personalities, or organizations connected to their fandoms or interests.
尼尔森高级受众态度研究，2025年
70%
of Black consumers report they’ll stop buying from brands perceived as devaluing their community.
资料来源尼尔森代表态度研究，2025 年
尼尔森的研究证实，当品牌致力于包容性策略、真实的形象呈现和富有感染力的叙事时，营销人员便能超越简单的交易层面，建立深刻的情感联结，从而巩固持久的信任与长期的忠诚度。
Inside the 2026 Black DIS Report, you’ll discover four opportunity areas:
知情代理至关重要
对真实性的需求从未如此强烈。黑人受众将真实准确地呈现其种族或族裔视为接触新内容的最强动机，其比例是其他群体的两倍有余。
黑人受众的独特特质及其不断变化的关注点
黑人观众群体具有鲜明的实时观看和社交媒体互动特征，其平均直播电视观看时长比美国多数观众多出近五小时。黑人美国人正推动着整个媒体领域的增长，其中黑人重度播客听众群体增长了135%。
黑人球迷在体育界中是一股不可忽视的力量
黑人体育迷的聚集地与参与方式正在不断演变。尽管黑人体育迷对品牌赞助商的支持态度十分认真，但品牌方需要在营销活动中做到知情、有意识且目标明确，才能从中获益。
通过激发个人激情与认同感赢得黑人观众
黑人受众正为推动当今亚文化发展的个性化爱好——如美食、旅行、真人秀、游戏和动漫——注入独特视角。这些群体参与度极高，并积极拥抱与他们追随的内容及创作者相关的品牌。
获取2026年的前瞻洞察
