Turn on any live sporting event these days and you’ll likely see an abundance of ads during the commercial breaks enticing engaged fans to get in on the action by betting on various aspects of the games and matches they’re watching. Already a $154 million game in U.S. local TV spot advertising, online sports betting is the latest way that a handful of prolific gambling brands are tapping into the $780 billion opportunity that the country’s 7.3 million daily fantasy bettors bring to the table. But are they appealing to the right fans, focusing on the right sports and considering interested fans that have not yet rolled the dice?
To set the stage, let’s consider the NFL, which is the most popular and most viewed sports league in the U.S. According to 尼尔森粉丝洞察, the NFL’s mass appeal does not automatically translate into a high percentage of fans interested in sports betting. In fact, across six sports leagues, NFL fans are the least interested in sports betting. So while the sheer volume of NFL fans represents an opportunity, these fans currently aren’t as engaged with sports betting as the prowess of the league might suggest. Comparatively, 62% of NHL fans are interested in sports betting—the highest among six major sports leagues.
有趣的是，对某些体育项目的投注兴趣并不总是与投注者正在观看的体育项目相关联。例如，NHL 的投注兴趣非常高，但与其他主要体育联盟相比，投注者观看冰球的兴趣却很低。这与我们在 NFL 中看到的情况恰恰相反--尽管 NFL 在体育博彩者中的收视率最高（与 NBA 并列第一）。
在线体育博彩广告在电视上的显著增加，使该类别广告在 1200 种产品类别的电视广告中排名第 11 位，占 2.1% 的份额。就这些广告的受众而言，仅有不到三分之一（32%）的美国人已经对体育博彩感兴趣，但总共有 46% 的人至少有一些兴趣，这凸显了未来的增长机会。而当我们审视实际机会时，我们会发现生活在收入超过 125,000 美元的家庭中的那部分美国人对体育博彩的兴趣远高于普通人（48%）。
毫不奇怪，体育迷应该是任何涉及体育博彩的品牌或平台的主要目标，因为 55% 的体育迷表示他们对体育博彩感兴趣。这一比例比美国成年人高出 72%。重要的是，投注兴趣和参与能力是两码事，因为投资者的部分投注能力取决于其居住地是否合法。随着七个州支持博彩的立法即将出台，品牌、电视网络和体育迷的机会将远远超出体育博彩已经合法的 22 个州的范围。
从增长的角度来看，新州的即将合法化至关重要，因为对各联赛感兴趣的球迷表示，如果他们居住的地方合法化，他们会对赌博更感兴趣。除了更多的人参与到体育运动中来，博彩兴趣的增加也将促进在线博彩运营商（如 FanDuel 和 DraftKings）的发展，因为体育博彩服务是最常见的下注渠道。其他受欢迎的选择还包括与家人、朋友和同事的体育彩池以及体育博彩（线上和线下）。
除了促进当地电视广告市场的发展外，人们对体育博彩的兴趣和参与度不断提高，这也为赞助市场带来了显著的机遇。例如，FanDuel 和米高梅（MGM）分别与 NBA 和 MLS 的各支球队达成了全联盟范围的协议，为其提供曝光机会。NHL 和 Betway 最近宣布了一项新的多年合作协议，Betway 将成为 NHL 在美国的官方体育博彩合作伙伴。该协议将通过 NHL 转播和联盟活动期间的明显标识为 Betway 提供大量曝光机会，这是一个不断增长的趋势。在上赛季的 NBA、NFL、NHL、MLB 和 MLS 中，有 60 多个品牌从电视转播的比赛和赛事中的可见体育场标牌中获益。
这对体育博彩界的影响相当直接。在短短的时间内（2018 年最高法院做出判决之后），在线体育博彩已成为一个新兴产业，为品牌、体育联盟、版权持有者和电视网络带来了越来越多的机会。具体来说，46% 的美国成年人至少对体育博彩有一定兴趣。这相当于 1.06 亿人，比 730 万每日幻想博彩玩家要多得多。随着少数几个州正在考虑某种形式的体育博彩，随着时间的推移，这种可能性只会越来越大。
