电视不是每天都有新的广告类别。新类别成为金鹅的情况更是少见。在 2018 年最高法院作出判决之前，网络体育博彩一直是禁区，严格来说，它并不是一个新的广告类别，但由于其仅有两年多的业绩记录，很少有人会质疑其广告金鹅的地位，尤其是在地方电视行业。
目前，在线赌博广告在本地点播领域的市场规模已达 1.54 亿美元，而在 2019 年初，其广告支出仅为 1070 万美元。根据 BIA Advisory Services 的预测，到 2024 年，网络赌博有可能为本地电视广告市场带来超过 5.87 亿美元的收入。该公司认为，考虑到目前的趋势以及少数几个正在立法的州有望增加体育博彩，这一预测很有可能实现。这对地方电视市场来说是个好消息，因为地方电视市场占在线博彩广告的 80% 不到。
Forecasts aside, the increase in online gambling ads has been a boon for local TV stations, particularly as many traditional advertisers pulled back or paused in 2020 due to the COVID-19 pandemic. According to Nielsen Ad Intel data released in the March Nielsen Total Audience report, U.S. TV advertising dropped to just over $76 billion last year from just over $84 billion in 2019, with the retail (-22%), auto (-17%) and restaurant (-8%) categories pulling back notably.
鉴于顶级广告商对体育博彩的关注，体育节目是接触体育博彩玩家的重要途径。令人惊讶的是，目前在线体育博彩广告的最大份额分配给了新闻节目。造成这一事实的原因之一是，地方新闻台对其广告库存总量的控制能力要强得多（相比之下，体育节目通常在黄金时段播出），因此，在新闻节目中投放广告有更大的灵活性。值得注意的是，在过去的一年中，这些广告在新闻节目中所占的份额已增至近 40%。这一增长并非没有好处，因为新闻提供了巨大的覆盖面和吸引新消费群体的机会，从而扩大了消费群体。
虽然体育节目在全国体育投注者中的覆盖率仍然最高（77%），但地方新闻目前的覆盖率略高于一半（53%），而且还在不断增长。对于那些希望扩大体育投注者目标受众覆盖面的品牌来说，电影和喜剧节目也是可能的机会，这两类节目的覆盖率分别为 76% 和 74%。
鉴于 2019 年以来的支出增长，网络赌博目前在 1200 个产品类别中排名第 11 位，占电视现场广告费用份额的 2.1%。相比之下，花费最高的法律服务类占 7%。
与任何营销活动一样，尤其是以品牌建设为目标的营销活动，通过大众媒体广泛传播信息可以扩大人们的认知度。为此，在线博彩领域排名前七位的广告商占据了该类别电视广告96%的份额。更重要的是，前三名的广告主花费最多，占到了 82%。
Among the top three spenders, FanDuel and DraftKings focus exclusively on sports betting. Their ad campaigns are prolific and produced to specifically appeal to the country’s rabid sports bettors. The targeting is spot on, as the 7.3 million daily fantasy bettors in the U.S. have an aggregate income of more than $780 billion, according to data from Nielsen Scarborough. Additionally, the new online sports bettor is younger than other bettors (live sports bettors at casinos, cash bettors at sporting events, organized fantasy league players) and is mostly male (77%).
除了修订后的联邦法规允许在电视上宣传体育博彩外，职业体育联盟本身也越来越热衷于这一理念。如今，美国国家橄榄球联盟（NFL）委员罗杰-戈戴尔（Roger Goddell）表示，体育博彩能让球迷更多参与其中，这与 2012 年他对可能存在的串通和固定比赛表示担忧的观点明显不同。一些运动队，如纽约巨人队和华盛顿奇才队，在其体育场内设有实体体育投注站。而在电视上，体育转播在谈论比赛赔率和差价时也不再避讳。事实上，有些节目甚至会在比赛进行时在屏幕上显示详细的点差。
体育和媒体行业在博彩广告方面发生了翻天覆地的变化，这凸显了地方和国家电视台的巨大发展机遇。2020 年，在尼尔森监测的 208 个指定市场区域（DMA）中，有 180 个区域的在线/数字体育博彩相关广告支出有所增加。此外，185 个指定市场区域的在线/数字体育博彩支出超过了 30 万美元，而 2017 年这些指定市场区域的在线/数字体育博彩支出还不到 5 万美元。因此，尽管赌博活动仅限于部分州，但在全国 208 个 DMA 中的绝大多数地区，合法的此类广告都在增加。这对地方新闻机构和广告公司来说都是机遇。
