关于Z世代，各种信息纷至沓来，但其中许多内容或许会令人失望。
对于企业的营销负责人而言，若能理解Z世代的独特特征，在他们青睐的平台上建立互动，并提供便捷的商品以取悦Z世代，便极有可能将该群体带来的机遇转化为实际收益。
现实中，这群最年轻的成年人世代具有独特的特征，他们确立了与Z世代之前世代截然不同的身份认同。
与其他世代相同，关于Z世代也存在着各种刻板印象。例如，千禧一代之后的世代常被笼统地贴上"热衷科技"、"注意力持续时间短"的标签。然而，这些关于Z世代的刻板印象与特征究竟有多准确？下文信息图将剖析围绕该世代最普遍的四大迷思，通过洞察力十足的数据与推论予以破除，同时深入探索其真实特质。
神話１： Z世代にアプローチできるのはデジタルプラットフォームだけ
実は、Z世代はアウトドア派でもあります。彼らは１日平均８時間をアウトドアで過ごし、屋外広告の想起率は73%と高い。
神話2： Z世代は支出に無頓着
実は、Z世代はバーゲンが大好きです。76％は価格に敏感で、セールになるまで購入を見送っている。また、Z世代の62％が、経済的自立を人生の最重要目標としている。
神話3: Z世代はただの学生
実は、行動力があり、野心的で（66％が挑戦を求める）、冒険好きでスポーティ（冒険・スポーツ・アクティビティやイベントベースの旅行に興味がある）。また、77%が老後のための資金計画を立てることは重要だと考えている。
神話4: Z世代はオンラインで時間を浪費
実は、オンラインを勉強にも大いに役立てています。 92％が仕事や勉強のためにオンラインを利用している。また、ネットサーフィンでは、ニュースや時事問題が気になる（67％がニュース・時事問題にアクセス）。50%が製品やサービスに関する情報をオンラインで探す。そして、45％がインターネットバンキングや投資を行っている。
新加坡Z世代的实际特征与现有认知存在显著差异。在海外市场进行投资时，需综合运用当地媒体消费状况、消费者意识及商品使用情况等数据，据此制定营销策略。
调查方法
ニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査について
今回のニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査は、2019年7月から2020年6月にかけて実施されました。このデータベースはMedia Index & Consumer Insights（成人回答者4,833人を対象に調査）、Digital Consumer（月に1回以上インターネットを利用する成人回答者1,608人を対象に調査）の3つのコンポーネントで構成されています。調査結果は、シンガポールに住む15歳以上の4,310人を代表するように、主に年齢、性別、人種によって重み付けされています。CMVは多くのブランドやカテゴリーをカバーしています。
CMV已在全球70多个国家开展市场调研，为各市场提供消费者媒体接触情况、品牌使用状况、生活方式等基础数据。若您希望了解CMV如何助力贵公司更高效地制定营销计划，请联系尼尔森相关负责人。
