营销人员已经进入了一个充满不确定性的时代，在测量方面面临着比以往更多的障碍。媒体环境正变得日益复杂，不同渠道和数据源的激增给测量工作带来了挑战。
与此同时，数据隐私和安全在过去几年也成为消费者、广告技术公司和政府最关心的问题。随着围绕消费者数据保护和隐私的新政策出台，营销人员可以使用的第三方 cookie 和移动广告 ID 等常用广告标识符将越来越少。
这些转变加大了营销衡量的难度。那么，营销人员如何才能适应当今的环境并提高投资回报率呢？
拥有与尼尔森合作的第一方结果数据的营销人员在评估营销以提高投资回报率时，重点关注这四个重要领域--今天和明天。
1.以最高精度进行测量
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
尼尔森的研究发现，通过利用个人层面的数据而不是综合数据，你可以预期从数字投资中多获得 5% 的收入。
2.确定可操作的细粒度洞察
重要的是，要根据购买媒体的实际级别（如细化到关键字）进行建模和优化，以最终计划和购买能产生更好效果的媒体。
尼尔森发现，在细粒度而非更宽泛的层面上优化营销活动，可将新客户获取率提高 6 倍。
3.提高营销灵活性
利用每日更新的数据对外部变化做出快速反应，在飞行中优化您的营销活动，更快地实现效果。
尼尔森意识到，与其仅仅依靠活动结束后的过时数据来进行下一次活动规划，不如通过持续优化飞行中的活动，将收入提高 16%。
4.部署自动优化
通过直接推送到媒体购买平台的自动馈送优化您的预算分配--频率可高达每天一次，以加速增长。
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
采取行动
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
来源：尼尔森内部归因研究尼尔森内部归因研究
