在为消费者提供的众多新媒体产品中，人们很容易忽视那些长期存在、值得信赖的选择--即使它们能继续推动重要的参与。新闻就是这样一种选择，在大流行病、广泛的社会动荡和美国总统大选的三重夹击下，它仍然是连接整个世界和我们当地社区的重要纽带。
虽然消费者观看电视新闻的时间自去年秋季以来一直在增加，但在今年 4 月达到顶峰，每周不到 9.5 个小时，当时正是美国人在家待业的高峰期。
While the high engagement with news in March and April is noteworthy, it’s not surprising when you consider consumers’ first exposure to information about COVID-19 and its implications here in the U.S.—as well as the fact that most of the country was in lockdown and media consumption skyrocketed while consumers were largely homebound. With so much in flux this year, news will remain a staple in consumers’ ever-expanding media diets. However, with so many options available, individual news outlets will need to continue providing information relevant for their audiences to maintain and grow audiences.
今年的参与度并没有出现问题，即使在春夏季户外活动增多的情况下，新闻消费也在上升。例如，6月份，18岁及以上的美国人每周平均收看电视新闻的时间超过8小时，比一般工作日还要多。而去年六月份的平均时长刚刚超过五个半小时。
重要的是，过去一年的新闻参与打破了任何残留的成见，即新闻只吸引年龄较大的 "潮一代 "和 "最伟大的一代 "的成员。虽然 55 岁及以上的消费者确实观看新闻最多，但年轻一代正在推动新闻消费的增长。事实上，在 2019 年至 2020 年期间，18-34 岁消费者的新闻消费总量增长了 134%。更重要的是，新闻观众正日益多元化，西班牙裔、黑人和亚裔观众在过去两年中的增幅显著。
毫无疑问，2020 年已呈现出一系列国内和国际话题来推动新闻参与，而地方电视新闻仍然是覆盖面最广的选择。无论是查看 COVID-19 的最新消息、了解当地政治候选人的情况、捕捉地区运动队的精彩瞬间，还是只是顺便了解明天的天气情况，地方新闻都能以其独有的方式传递信息，可以说，地方新闻从未像现在这样重要。
就像电台听众收听他们喜爱的 DJ 节目一样，我们的地方社区也依赖并信任他们的新闻播报员，因为他们能够提供最新的、相关的、有意义的信息，这些信息是他们所服务的社区最关心的。因此，地方新闻在所有新闻类型中拥有最大的覆盖面也就不足为奇了。那么，地方新闻在哪里的影响力最大呢？新奥尔良和塔尔萨并列第一。在过去三年中，塔尔萨一直是本地新闻覆盖率最高的市场，新奥尔良在 2019 年第二季度也接近榜首。不过，目前本地新闻覆盖率排名第三的格林维尔-斯帕坦堡-阿什维尔市场则有些不同寻常。通常情况下，格林维尔更接近于中间位置，但这个市场包括两个州（南卡罗来纳州和北卡罗来纳州）的主要城市，政治倾向和当地 COVID-19 反应的差异可能是参与度上升的原因。
那么，电视台、网络和营销人员应该如何规划未来呢？答案很简单：跟踪数据。通过了解消费者在哪些平台上寻找哪些类型的信息，以及在哪些市场上寻找哪些类型的信息，媒体行业的参与者将始终掌握参与的主动权。
For more information about how Americans are staying tuned in to the news across television, be it on local, national broadcast or cable, be sure to check out the latest 尼尔森本地观察报告.
