2020 年 3 月，由于对新型冠状病毒（COVID-19）大流行的担忧席卷全国，美国大部分州都实施了居家休养令。许多被困在家的美国人转而使用流媒体内容来充实自己的时间。具体而言，3 月份通过智能电视和其他多媒体设备等互联网连接设备消费非线性内容的人数逐周上升，在 2020 年 3 月 23 日这一周达到顶峰。
Previous Nielsen research found that staying put in our homes can lead to almost a 60% increase in the amount of content we watch in some cases and potentially more depending on the reasons. But new Nielsen data shows that streaming trends varied across markets, age groups and times of day during the first month of living restrictions in the U.S.
纽约州、伊利诺伊州、华盛顿州和加利福尼亚州等在 3 月中旬迅速颁布 "足不出户令 "的州和城市，在 3 月 2 日至 3 月 23 日这几周内的流媒体消费增长最为迅猛。
即使在非危机时期，美国各地市场的流媒体消费情况也不尽相同。就连接设备流媒体收视率而言，奥兰多、密尔沃基和诺福克等高流媒体市场每周仍位居前列。不过，其他一些以前排名在前 15 名之外的市场每周都有大幅提升。芝加哥和丹佛的排名迅速上升，分别从 17 名和 21 名上升到 5 名和 10 名。
在尼尔森 56 个最大的计量市场中，流媒体播放量在一天中的各个时段都持续增长。然而，下午早些时候的增长最为明显。从历史上看，这些时段很少有成年人在家，但随着家庭订单带来的生活方式的改变，我们发现在 2020 年 3 月 2 日至 2020 年 3 月 23 日这几周内，各市场下午 1 点至 4 点的流媒体播放量增长了 50%以上。此外，这些时段比一年前的同一周增长了 100%。
在 2020 年 3 月期间，我们还看到尼尔森 56 个最大的计量市场中所有年龄组的非线性内容流媒体播放量都有所增长。由于全国大部分学校放假，年轻群体的增长幅度最大，在 3 月 2 日至 3 月 23 日的几周内，所有市场的增长幅度都超过了 60%。在 2 岁以上人群中，本地人流量计（LPM）市场的流媒体播放量增长了 57%，套表市场增长了 46%。25-54 岁人群的增幅与此类似。
即使在 COVID-19 之前，随着迪斯尼+等新的订阅视频点播服务以及一些广告支持服务进入市场，过去几个月的有机流媒体一直在增长。随着经济萎缩，家庭订单减少，广告可能成为与观众建立联系的重要方式。
随着消费者发现自己有更多时间守在电视机前，当前的疫情进一步加速了流媒体在主要广告人群中的增长。25-54 岁人群的流媒体播放量同比增长了近 100%。除了搜索新的视频娱乐内容外，健身和保健、游戏直播流和烹饪等其他类别也都有可能促进连接设备流媒体的增长。
通过了解在流媒体平台上观看内容的时间、地点和人群，整个媒体行业将能够与观众建立联系。最近，一些州将 "足不出户 "令延长了一个月，还有一些州宣布计划很快取消限制，我们将继续关注 COVID-19 对收视习惯的影响。
