Beneath the headlines and social media commotion about high-profile subscription video on demand (SVOD) titles like Tiger King, Upload 和 Ozark, a new form of digital streaming is gaining traction: those that are ad-supported.
广告支持的流媒体种类有一系列缩略语，如 AVOD（广告支持视频点播）、FAST（免费广告支持）和 CTV（联网电视），它们为消费者在琳琅满目的选择中提供了另一种视频选择。除了吸引那些对订阅服务感到力不从心的消费者外，广告支持选项可能会在因新型冠状病毒（COVID-19）大流行导致失业率上升而手头拮据的消费者中更受欢迎。
Importantly, streaming consumption across all video options is up more than 74% from last year—accelerated by COVID-19—signaling that streaming is now the present and future of content creation. Today, Americans in streaming-capable homes spend one-fourth of their time with the TV glass streaming video content. And the growth and stickiness among adults 55 and older suggests that streaming is that much closer to ubiquity across consumer groups.
迄今为止，关于 Netflix、Hulu 和亚马逊等大牌 SVOD 服务的受欢迎程度和采用率的报道很多，但关于消费者在广告支持的流媒体内容上花费的时间的报道还很少。
In terms of video streaming distribution, Netflix, Hulu, Amazon and YouTube maintain the lion’s share of the pie, with Disney+ already grabbing 4% after just coming to market in November 2019. The “others,” however, account for nearly one-quarter of total streaming distribution.
As we’ve reported previously, consumers have a limit to how many subscription services they’re willing to pay for, and the growth in time spent with ad-supported video streaming content suggests that newer entrants should have a clear view into current viewing trends before considering a business model that might not be in line with consumer needs and desires.
毫无疑问，COVID-19 大流行颠覆了我们的日常（和夜间）生活，迫使我们寻找新的、吸引人的方式来打发时间，而流媒体则成了我们的救星。这种转变可能永久性地改变了媒体消费，尤其是对于以前不使用流媒体的人群（即 55 岁以上人群）而言。这是因为，尽管天气转暖，人们可以自由出门，但我们花在流媒体视频上的时间仍然远高于去年同期水平。更令人印象深刻的是，我们使用联网电视的时间仍高于 COVID-19 前的水平。相比之下，许多传统媒体消费趋势，如线性电视收视和传统 AM/FM 广播收听率，几乎恢复到季节性正常水平。
今年夏天，在美国大部分地区重新开放之后，美国人仍在肆意观看流媒体视频内容。2020 年第二季度，美国人观看了超过 1420 亿分钟的流媒体视频。虽然总体增长显著，说明视频流媒体大受欢迎，但除 Netflix、Hulu、亚马逊、迪斯尼+ 和 YouTube 的内容外，其他内容的观看时长同比增长超过 57%，超过 120 亿分钟。
数字是媒体消费上升的地方，随着新数字视频内容的上线，消费者也迅速接受了这些内容。虽然今年的全球广告支出会因 COVID-19 的流行而有所下降，但根据 2020 年 2 月发布的《尼尔森受众总量报告》预测，到 2023 年，全球数字媒体支出将超过 5000 亿美元。随着视频流继续在美国观众中占据一席之地，广告支持的视频将迎来最佳的发展时机。
For additional insights on the ad-supported streaming video landscape, download our “Beyond SVOD” report.
