选票箱分解：透视美国选民和媒体

随着美国大选之夜的临近，各政治候选人将在即将举行的总统和副总统辩论的战场上强化他们的信息。随着许多州已经开始投票，美国人和民意调查人员都会提出同样的问题："谁赢得了哪些美国人的支持？"也许更重要的是，"谁会真正投票？"

然而，与最近的第二任期选举不同，美国人所生活的世界与2016年第一任期选举的情景截然不同。需要考虑的主要影响因素包括前所未有的全球大流行病对经济和健康的影响、不断变化的文化景观、内乱和气候，这些因素带来了无情的野火和比正常情况更繁忙的飓风季节，而实际风暴本身的名称已经用完！  

此外，投票人口也发生了变化。根据美国人口普查年度估计，2015 年至 2019 年间，美国 65 岁及以上人口增长了 13%，潜在选民人数达到 4940 万。与此同时，最新进入投票人口的年龄组--18 至 24 岁的人群--下降了 5%，为 2330 万人。自上次总统大选以来，男性、女性和白人选民适龄人口均保持相对稳定；其他多元文化群体的人口则出现了显著变化，尤其是亚裔美国人和那些被认定为两个或多个种族的人。多元文化注册选民共占选民总数的近三分之一（29%）。

从历史上看，美国白人的投票率高于任何其他族裔。将近三分之一的人是大选民，在过去四次大选和初选中投票五至八次，另有53%的人投票频率较低，在同一时期投票一至四次。鉴于这部分人占登记选民的 71%，他们在投票中的影响力非常大。

问题是如果投票年龄人口向多元文化选民转变，那么有多少人会行使投票权？ 

Take into account societal unrest that could influence Black Americans and Hispanics more than other populations and which could have an impact on voter turnout. Black Americans are the most likely, after White Americans, to take to the polls, with a 25% heavy voter population. For political parties looking to boost voter participation, multicultural Americans offer the greatest opportunity: Nearly one in four have never voted, and 56% of Hispanic and Portuguese 和 East and South Asian Americans are infrequent voters.

与党派分布较为均匀的美国白人不同，已登记的多元文化选民，尤其是那些被选民摸底和人口统计公司定义为可能是非裔美国人或西班牙裔美国人以及葡萄牙裔美国人的 L2 选民，明显更倾向于认同为民主党人。 

多元文化选民的媒体消费

媒体测量结果继续表明，不同文化背景的观众的媒体习惯各不相同，这意味着要接触到多元文化的美国人，就需要采取不同的全方位渠道方法。

When it comes to mass media like television, political advertisers should keep in mind that Asian Americans tend to have fewer TVs per household and watch less TV per day—just two hours. Instead, these households are more likely to pick up and spend time using the internet on a computer than any other race. They over-index on device ownership of other, smaller screens such as tablets, computers and smartphones. In total, they spend nearly 6 and a half hours on Internet connected devices, using the internet on a computer, and using apps or the web on a smartphone or tablet, according to the latest 尼尔森观众总数报告.

相比之下，美国黑人最有可能拥有三台或更多台电视机，在 2020 年第一季度，他们每天花在看电视上的时间超过 5 小时，是所有多元文化观众中最多的。拉美裔美国人也很有可能拥有多台电视机，但他们花在电视机上的时间比黑人和白人少，平均每天看电视的时间不到 3 小时。

美国黑人和西班牙裔美国人在广播上花费的平均时间不相上下，但广播对后者的覆盖率明显更高。2020 年第一季度，西班牙裔美国人在 18 岁以上用户中的每周覆盖率为 95%，而黑人为 91%。

黑人和西班牙裔群体的数字连接程度也很高，他们在智能手机上花费的时间比亚裔和白人更多。他们平均每天使用联网设备、电脑上网、智能手机或平板电脑使用应用程序或网络的时间接近 6 到 6.5 小时。 

聪明的营销人员会考虑首选渠道和每个群体当前面临的挑战，利用设备采用和节目编排方面的差异来与受众建立联系，而不是用毫无针对性的政治信息轰炸受众。