2020 年选举中心

最后更新东部时间 11 月 4 日下午 6:33

欢迎访问尼尔森 2020 年大选中心，在这里您可以找到有关 2020 年美国总统大选最大事件的最新数据。比较自1960年以来的总统辩论电视收视率，发现多元文化选民力量的变化，了解政治广告支出策略的变化，揭示选民的媒体收视行为，以及最新的政治解决方案。

An estimated 56.9 million people tuned in to watch coverage of the 2020 U.S. presidential election during primetime, from approximately 8:00 p.m. ET to 11:00 p.m. E.T. on Tuesday, Nov. 3, 2020. These television ratings include out-of-home (OOH) viewing as well as connected TV (CTV) viewing. Compared to 2016, nearly 15 million fewer people tuned in to this election.

The prior three presidential elections, election night television ratings have remained relatively stable oscillating between 67 and 71 million viewers. Since the 1960’s the number of households tuning in to election night coverage has increased, but the percentage of total homes has decreased. In 2020, just 31% of households tuned in for the big night, compared to nearly two-thirds in 1960.

有关近期选举活动的更多详情（如年龄分布、频道等），请参阅以下媒体公告。敬请关注选举之夜电视收视率。

VOTER DEMOGRAPHICS & Viewership PREFERENCES

总统大选聚焦了许多美国人以及越来越多的多元文化消费者最关心的问题。这些图表从我们的数据库中突出显示了美国独特的选民人口和收视偏好。

大流行病和社会动荡推动了对新闻的需求

COVID-19 事件和社会动荡使新闻消费需求持续增长，即使在温暖的月份也是如此，这表明这些事件对美国人日常生活的重要性。对于地方和国家政治家来说，这些事件已成为许多平台和政治活动的核心。

新闻参与度在 2020 年第二季度达到了新的高度，尤其是在 3 月和 4 月取得了令人印象深刻的增长，之后逐渐恢复到 COVID 前的水平。这不仅适用于地方电视新闻、全国广播电视新闻和有线电视新闻，也适用于所有数字平台。从性别和种族来看，2019 年 4 月至 2020 年期间，台式机/笔记本电脑、智能手机和平板电脑上的时事新闻和全球新闻日均覆盖率增长了 40 - 60%。这意味着，访问时事网站/应用程序的人参与的频率更高、时间更长。

新闻受众越来越多样化

2020 年发生的事件催化了电视新闻收视人口结构的巨大变化。对本地和全国性新闻的需求全面增长，其中亚裔、西班牙裔和黑人观众推动了大部分增长。在 2020 年第二季度和 2019 年第二季度之间，亚裔美国观众的每周新闻消费量几乎翻了一番（+86%），从每周超过 3 小时增加到略高于 6 小时。黑人观众平均每周超过 10 小时，比原来的 6 小时 43 分钟增加了 58%。不同地方市场的收视率也有很大差异，人口统计、黑人生命事务运动和大流行病的影响等因素都会对收视率产生影响。2020 年第二季度，底特律、费城和芝加哥的美国黑人每周花 12 个半小时收看电视新闻。在大多数市场中，本地电视新闻占主导地位，其次是有线电视。

55 岁及以上人群继续以每周 14 小时 43 分钟的惊人速度收看电视新闻，但增长主要来自 18-34 岁人群。2020 年第二季度，这些年轻消费者每周平均收看电视新闻的时间略高于两小时，比上一年增长了 134%。

总统竞选广告印象

尼尔森Ad Intel NielsenAd Intel 的数据显示，在 2020 年第三季度，被测评的总统竞选活动和可识别的政治组织购买的电视和广播广告印象大幅上升。第三季度，测评的政治竞选活动总共购买了 1760 万次英语广告印象，是 2020 年前两个季度的五倍。这一投资额是 2016 年总统大选期间英语广告印象投资峰值的两倍，当时的峰值为 920 万。

与此同时，与 2020 年第一季度相比，西班牙语广告印象增长了近三倍。这一数据表明，与往年不同的是，企业在前几个季度加大了对西班牙语广告的投入，而在第三季度则减少了投入。

已登记选民拥有的设备

媒体测量继续表明，不同文化背景的观众的媒体习惯各不相同，这意味着要接触到多文化背景的美国人，就需要采取不同的全方位渠道方法。美国黑人和西班牙裔美国人是电视的忠实消费者，拥有更多的电视机，而亚裔美国人在平板电脑、电脑和智能手机等其他较小屏幕的设备拥有量上往往指数过高。

对这些选民中的许多人来说，政治已经融入他们生活的方方面面，从他们观看的节目到他们收听的播客。尼尔森（Nielsen）的选民收视率调查了电视观众中的选民，发现福克斯的观众并不都是共和党人，小众有线电视节目提供了接触关键选民受众的机会，而体育似乎能将球迷和选民团结在一起。

按人口统计分列的登记选民

美国的选民人口结构正在发生变化。自上次总统大选以来，男性、女性和白人选民适龄人口都保持相对稳定，而其他多元文化群体的人口则发生了显著变化，尤其是亚裔美国人和那些被认定为两个或两个以上种族的人。多元文化登记选民共占选民总数的近三分之一（29%）。

按人口统计学划分的政治派别

与党派分布较为均匀的美国白人不同，已登记的多元文化选民，尤其是那些被 "L2"（一家选民摸底和人口统计公司）定义为可能是非裔美国人或西班牙裔和葡萄牙人的选民，更有可能认同为民主党人。这种不均衡的政治派别分布，再加上居住在摇摆州的大量拉美裔人口，使这一群体的投票权非常重要。与非裔美国人一样，许多拉美裔美国人今年也站在了抗击新型冠状病毒的第一线，从事着重要的职业，这使得他们更加关注经济和医疗保健的获取。

按人口统计的投票频率

说到投票，只有一小部分登记选民会在大选和初选期间定期投票。事实上，超过半数的美国人，无论其种族如何，都是偶尔投票的选民，在过去四次大选和初选中只投过 1-4 次票。

近三分之一的美国白人是重度选民，在过去四次大选和初选中投票五至八次。美国黑人的重度选民比例仅次于白人，为25%。然而，更深入的调查显示，在美国黑人中，不同性别的投票行为存在显著的不平等。根据美国人口普查，黑人妇女的投票率一直领先。2016 年，64% 的黑人女性参加了投票，而男性投票率仅为 54%。

Multicultural viewership of the 2016 presidential debates
In 2016, an estimated 84 million viewers ages 2+ tuned in to the first presidential debate with Hillary Clinton and Donald Trump. Despite strong television ratings across the presidential debates, a deeper dive into the viewership data shows that primarily white non-Hispanic voters were tuning in. In fact, just 5% of voters who identify as Asian tuned in to the first and second debates, which dropped down to 4% by the third debate.

对 2020 年竞选的政治家来说，与多元文化群体进行外联是一个重要机会，但研究表明，这种外联仍然滞后。根据亚太裔美国人投票组织（Asian and Pacific Islander American Vote organization）最近的一项调查，亚裔选民表示，没有任何一个主要政党联系过他们。

Presidential and VP Debates
This year’s 2020 presidential and vice presidential televised debates were marked by two significant firsts. The Commission on Presidential Debates canceled the second debate, making it the first time since 1996 that only two presidential debates were held. Another unprecedented event was when Kamala Harris graced the Vice Presidential debate stage as the first African American woman to do so.

总体而言，2020 年大选系列辩论的电视收视率很高。在第一场辩论中，估计有 7310 万人通过广播和有线电视网络、公共广播公司成员电视台、联网电视以及户外地点收看了辩论。这场辩论的观众人数比 2016 年的第一场总统辩论少了 1100 万，但比 2012 年的总统辩论多了 1000 多万。尽管收视率起伏不定，但自 2000 年收视率降至 25.9% 以来，总统辩论的收视率一直在稳步上升。卡马拉-哈里斯（Kamala Harris）和副总统迈克-彭斯（Mike Pence）的辩论共吸引了 5790 万观众，这是自 2008 年乔-拜登（Joe Biden）和萨拉-佩林（Sarah Palin）辩论以来的最高收视率。今年的副总统辩论比蒂姆-凯恩（Tim Kaine）和迈克-彭斯（Mike Pence）2016 年的辩论多吸引了 2000 多万观众。

我们有史以来第一次将总统和副总统辩论的历史电视收视率、家庭总收视率和观众收视率数据汇编成以下互动图表，让您能够发现趋势和突破性事件。

PRESIDENTIAL DEBATE RATING CHART NOTES
*Oct. 16, 1996, does not include FOX, because of a MLB Playoff Game.

** 1992 年 10 月 11 日，不包括哥伦比亚广播公司，因为有一场 MLB 季后赛。

***部分 NBC 和 FOX 电视台因 MLB 季后赛比赛而延迟播出总统辩论。

****Fox 因参加 MLB 季后赛而未计入总分。

*AZA on Tape Delay.

9 月 26 日的周一橄榄球之夜，10 月 9 日的周日橄榄球之夜、NLDS 和 ALDS 比赛，10 月 19 日的 NLCS 和 ALCS 比赛。

注：1972 年、1968 年和 1964 年没有电视直播总统辩论。

NOTES FOR 2020 Debates
Out-of-home viewing as well as connected TV (CTV) viewing are included in the 2020 total figures for this advisory. Contribution coming from CTVs can be as much as 11% for televised political events.

以上数据包括广播和有线电视网络以及公共广播公司成员电视台。仅广告支持网络的第一场辩论在 2 岁以上观众中的收视率为 7150 万。

第 2 单元辩论 - 取消

仅广告支持网络的第三场辩论在 2 岁以上观众中的收视率为 6170 万

民主党和共和党全国代表大会评分

2020 年民主党和共和党全国代表大会期间的电视收视率低于过去三个总统选举年。在这两次大会中，收视率最高的是第四天，分别有2460万和2380万2岁以上的美国人收看了民主党全国代表大会和共和党全国代表大会。2016年，分别有2980万和3220万美国人收看了民主党全国代表大会和共和党全国代表大会的第四天。

回顾过去，1992 年，乔治-H-W-布什、比尔-克林顿和罗斯-佩罗参加的民主党全国代表大会和共和党全国代表大会的平均收视率是近代历史上最高的，吸引了 2000 多万家庭收看。2008 年，当巴拉克-奥巴马（Barack Obama）和约翰-麦凯恩（John McKain）在民主党全国代表大会和共和党全国代表大会的第四天接受提名时，分别有 27.7 和 28.2 个家庭收看（约 3800 和 3900 万 2 岁以上的观众）。

CONVENTION RATING Chart and HISTORICAL TABLE NOTES
1976 and 1980 data based on primetime coverage only (7:30 p.m.-11p.m.).

1996 data based on closest comparable time period on all five networks: Mon-Thu appr. 10-11:15 p.m.
*The Family Channel also aired the ’96 Republican Convention but is not included in the Total Rating and Total Homes.

** 2000 年数据基于共同报道时间段内众议员大会报道的总和：ABC、CNN、MSNBC、FOXNC=周一至周四晚 10 时至 11 时；CBS=周二至周四晚 10 时至 11 时；NBC=周二至周四晚 10 时至 11 时。

***2000 年数据基于 Dem.美国广播公司（ABC）、有线电视新闻网（CNN）、美国有线电视新闻网（MSNBC）、福克斯新闻网（FOXNCABC、CNN、MSNBC、FOXNC=周一晚 10:11:45 前，周二至周四晚 10:11 前；NBC=周一晚 10:30-11:45，周三至周四晚 10:11；CBS=周二至周四晚 10:11 前。

+2004 年数据基于 Dem.Convention Coverage during Common Coverage Time Periods:ABC、CBS、NBC、CNN、MSNBC、FOXNC = 周一、周三、周四晚上 10-11 点；CNN、MSNBC、FOXNC = 周二晚上 10-11 点。

++2004 data based on the sum of Rep. Convention Coverage during Common Coverage Time Periods: CNN, FOXNC, MSNBC= Monday 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Tuesday and Wednesday: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Thursday: 10-11:15 p.m. (*coverage includes sustained programs.)
+++ BET and TVONE = Democratic Convention only, UNI/TEL Thursday Only for Both Conventions. All other coverage times are Monday-Thursday 10-11 p.m. (No Rebulican Coverage on Monday September 1 due to hurricane coverage.)

2008 年 RNC 第一天：由于古斯塔夫飓风，没有共同报道。无 35 - 54 岁人口数据。

RNC Day 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Days 1, 2, 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Day 4 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Day 1: No common coverage due to Hurricane Isaac. Events postponed.

RNC Day 2 and 3 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, and PBS
DNC Day 3 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One and UNI
2016 Data ratings are inclusive of broadcast program ratings based on start time and end time of each telecast. Cable ratings are based on common time starting at 10 p.m. and end time based on most common end time rounded to the nearest quarter hour; Total Ratings is duration weighted.

2016 年数据基于共和党全国代表大会报道时间加权总和：

Day 1 and Day 2 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Day 2 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:15 p.m.)
Day 3 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:45 p.m.)
Day 4 – ABC, CBS, NBC, Uni (program rating) and CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 p.m.)
Note: Due to a change which now reports PBS as a syndicated network, 2016 convention data only reflects commercially-supported networks and does not include PBS estimates.

Republican National Convention day-by-day networks for household breakout
Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, and NBC Universo

Democratic National Convention day-by-day networks for household breakout
Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, and NBC Universo
2020
Source: Nielsen, Fast National Ratings.

注：以上数据包括广播和有线电视网络以及公共广播公司成员电视台。

Day 1 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.8 million viewers among persons 2+
Day 2 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.3 million viewers among persons 2+
Day 3 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 21.6 million viewers among persons 2+
Day 4 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 23.5 million viewers among persons 2+
Day 1 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 16.3 million viewers among persons 2+.
Day 2 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.7 million viewers among persons 2+.
Day 3 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 16.7 million viewers among persons 2+.
Day 4 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 23.1 million viewers among persons 2+.
Democratic National Convention networks for day-by-day household breakout

Day 1, 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC and Newsy
Day 4 – ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC and Newsy
Republican National Convention networks for day-by-day household breakout

Day 1, 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax and Newsy.
Day 4 – ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax and Newsy.