无需水晶球：数据告诉我们电竞的未来

消除竞技游戏中的猜谜游戏是我每天工作的一部分。游戏发行商、赛事组织者、战队、品牌和投资者需要可靠的数据来做出营销决策。当我们分析尼尔森过去两年的赞助商估值数据以及围绕粉丝行为和偏好的研究得出的主要结论时，电竞利益相关者显然对未来几个月充满期待。新的粉丝、联赛和赞助商都预示着 2019 年将会有更多的机会，当然也会有更多的变化。

新来的 "孩子们

在全球范围内，电竞受众不断扩大--因此，"普通 "粉丝的特征和动机继续成为营销人员的移动目标。例如，我们最新的尼尔森电竞粉丝洞察全球研究显示，最新的电竞粉丝是由他人直接介绍进入这个圈子的，而不是自己发现一个新的联赛或赛事--这反过来又吸引了一批通过观看他人推荐的全球重大赛事而了解电竞的观众。

有趣的是，在吸引新粉丝方面，电竞粉丝的朋友或家人目前比网络名人或本身就是生态系统一部分的直播者更有影响力--尽管我们预计，随着职业选手继续在其团队承诺之外建立自己的个人品牌，这种情况会发生变化。

最新的电竞粉丝--他们在过去一年中开始关注电竞--在人口构成上也有所不同：虽然最年轻的电竞粉丝和老粉丝一样以男性为主，但在最新的电竞粉丝中，女性的比例更高。重要的是，新粉丝的年龄也更小一些，也就是说，随着受众的扩大，电竞正在吸引越来越多的青少年。这给急于扩大影响范围的营销人员和电竞版权持有者带来了更多的挑战和机遇。对于与最年轻的电竞受众接触的营销人员来说，有关信息传递、暴力游戏和赞助商类别的敏感性依然存在；然而，青少年成为电竞的忠实粉丝也能扩大电竞游戏的潜在范围，使其成为生态系统中成功的一部分。

 堡垒之夜因素

One clear example of the confluence of new titles rising to success alongside teens entering the esports scene is the undisputed gaming industry disruptor of 2018—堡垒之夜. SuperData Arena provides comprehensive coverage of the global gaming video content and esports markets, and it shows that Fortnite skyrocketed to become the most-watched game on Twitch last year, peaking in May at 130 million monthly hours watched. Though the vast majority of this content was not esports/competitive gaming related, the title’s popularity among teens, in particular, opened a new way for this demographic to start exploring the esports scene, starting with the ongoing Skirmish events held during 2018. SuperData Arena shows that 45% of gaming video content viewers ages 13-17 watch Fortnite gaming video content. With the heavy investments planned for Fortnite esports in 2019—including the highly-anticipated Fortnite World Cup—the title has the opportunity to bring new viewers to the esports scene.

However, for existing esports fans, Fortnite could present a challenge to how they spend their esports viewing time moving forward—which, for as committed as esports fans are, has its limits given their love of other forms of entertainment as well: most notably, their own personal gaming time. In Nielsen’s recent research conducted on Twitch’s U.S. fan panel, esports fans most excited about Fortnite’s new esports competitions were more likely to currently watch specific event play from Overwatch League, Dreamhack, and RLCS on Twitch over the past year, as well as broader gaming video content related to PUBG 和 League of Legends—suggesting these and other titles could face increased competition for viewers’ attention in 2019.

有趣的是，尼尔森的粉丝数据显示，《堡垒之夜》电竞最有可能在西方市场引起轰动。美国、英国和法国的电竞迷对《堡垒之夜》的兴趣明显高于德国，而在亚洲市场则更低。由于电竞被普遍认为是一个全球性的机会，承认韩国、日本甚至中国等国家对《堡垒之夜》电竞的兴趣较为有限，将有助于妥善管理人们对这款游戏今年进入电竞圈的预期。

电竞赞助市场现状

电竞赞助市场正在不断壮大，这不仅体现在参与其中的单个品牌数量上，还体现在来自保险、汽车和电信等行业消费品牌的非终端支持的增长上。我们预计，2019 年将有更多赞助商继续试水电竞领域--虽然 2018 年的进展显然是向前迈进了一步，但非地方性赞助商仍在谨慎地进入电竞领域，与他们的主流地方性赞助商相比，非地方性赞助商的资产总体上较低调。

尼尔森的 Esport24 赞助跟踪和估值数据库每年都会衡量众多电竞赛事和联赛中所有品牌的等值媒体价值，从该数据库来看，电竞领域非本地赞助商的增长速度逐年加快。将我们 2017 年和 2018 年数据库中涵盖的赛事分开来看，去年非本地品牌占所有赞助商（包括联赛/赛事和战队合作伙伴）的 49%，与 2017 年相比增长了 8%。虽然非地方性赞助商的相关赞助总价值也同比增长了 4%，但仍落后于地方性赞助商在这些赛事中产生的总价值，2018 年，地方性赞助商的价值占尼尔森测算的所有合作伙伴价值的 61%。