Despite the prevalence of digital technologies rippling through many aspects of our daily lives, an increasing percentage of Americans are embracing over-the-air (OTA) television. And in looking at findings from Nielsen’s most recent Local Watch Report, we see an upward trend in the adoption of digital OTA tuners. But while the 16 million OTA homes (as of May 2018) paints an overarching national picture, our comprehensive panel approach to TV measurement allows us to dive into the data to understand the different types of OTA viewers across the U.S. and where they’re most likely to live.
虽然大多数美国家庭仍在使用付费电视服务（有线电视或卫星电视），但免费广播电视的转变表明人们正在探索其他选择。如今有无数的互联网选择，许多人的收视选择并不相互排斥。相反，他们将地方新闻广播和网络电视台与订阅视频点播 (SVOD) 流媒体服务结合起来。
根据尼尔森电视小组的数据，59% 的 OTA 家庭可以访问 SVOD，41% 的家庭不能访问 SVOD。如果我们把第三个基本细分市场考虑在内，情况就会变得更加有趣：订阅虚拟多频道视频节目发行商（vMVPD）的 OTA 家庭。这些服务通过互联网连接（而不是有线电缆或卫星）提供广泛的视频内容。使用 vMVPD 服务的 "skinny bundles "作为 OTA 收视补充的消费者可以将节目流式传输到他们的智能电视和移动设备上。这些消费者规模虽小，但在不断增长，占 OTA 家庭的 8%，即约 130 万个美国家庭。
虽然这些数字说明了全局情况，但我们可以进一步深入到地方市场，发现 OTA 状况存在一些令人惊讶的差异。在尼尔森的数据中，我们看到 OTA 家庭高度集中在西南地区，平均占这些地区家庭的 19%。这是有道理的，因为这一地区在西班牙裔中很受欢迎--根据我们的概况数据，这一群体拥有 OTA 状态的可能性比美国普通家庭高 48%。
与此同时，在美国的另一端，东北部居民更倾向于使用有线电视套餐，只有 7% 的家庭拥有 OTA 接入。该地区的同比增长幅度也最小。来自《本地观察报告》的指定市场级别（DMA）统计数据支持这些发现，阿尔伯克基和凤凰城等市场的 OTA 家庭数量位居榜首。与此同时，纽约和波士顿等市场的 OTA 渗透率最低。密尔沃基是一个有趣的例外，因为它在有 SVOD 和无 SVOD 的 OTA 家庭中的渗透率都是最高的。代顿是最有可能将 OTA 与 vMVPD 结合起来的市场。
For additional OTA insights, download the latest Local Watch Report.
