巴西是全球十大经济体之一，也是众多制造商最重要的市场之一。凭借超过2亿的潜在消费者群体，各大品牌正通过广告投放寻求增长，在巴西消费网络中提供丰富多样的媒体渠道与内容资源。
Pensando em um fluxo bastante simplificado, uma boa campanha chega ao público certo, com a mensagem certa, alavancando os indicadores de marca/produto e, por consequência, indicadores de negócio, como o aumento de receita. Com a tecnologia e a popularização dos smartphones, a veiculação e acompanhamento ficaram ainda mais assertivos. Mas a realidade atual vai além do smartphone. Estamos migrando para o mundo multitelas, com pessoas mantendo ao mesmo tempo TV, computador e celular ligados. Elas diversificaram as plataformas e hoje têm maior poder para decidir. Isso torna o cenário ainda mais desafiador para as marcas, pois essa quantidade de alternativas aumenta a dificuldade de reter a atenção do consumidor. Afinal de contas, como exemplifica a diretora científica da Nielsen Consumer Neuroscience, Dra. Janaína Brizante, “A atenção é como se fosse um bolo: posso ter que reparti-lo com mais pessoas, mas continua sendo um bolo só. Se aparecem mais pessoas na festa, elas vão ter que ficar com uma fatia menor.”
一方面，技术正在帮助广告商提高精准度以触达受众，并识别和衡量营销活动的影响力；另一方面，它仍在探索评估消费者信息的新途径——而神经科学可在此过程中发挥作用。 面对大量争夺注意力的信息刺激，若营销活动未能在短短几秒的黄金窗口期展现其相关性，投资血本无归的风险确实极高。
在现有的神经科学方法中，脑电图（EEG）技术的应用成为克服这些挑战的绝佳选择。通过在消费者接触广告信息时直接采集其脑部电活动，该方法能高度准确地评估营销活动引发的情感投入程度。 作为情感、行为与生理反应的综合体，这种在决策过程中至关重要的变量无法通过问卷调查和焦点小组完全捕捉。此外，EEG能实现极高时间精度的分析，精准识别广告开头几秒是否真正有效——若效果不佳，还能指出可改进之处。 这种风险分析实现了行业前所未有的精准度，既让广告主能更准确预测广告对销售的影响，也为广告公司提供了更具技术性的优化方案，避免好创意因缺乏依据而被过早淘汰。
脑电图测试能够消除重复测试的需求，这些测试往往会延缓营销活动启动进程，从而成为解决多屏时代消费者触达难题的有效方案。但如同所有技术一样，仅收集并处理脑部数据远远不够。必须依托强大的算法和深厚的市场洞察力，才能将这些数据转化为商业决策不可或缺的依据。
