With newer generations coming into the consumer fold, the U.S.’ mosaic of buyers grows more diverse. As such, measuring these audiences has become increasingly pertinent—not only because of the value of representation, but because these audiences are helping to shape the future of how we consume and communicate. Women and multicultural consumers have become a driving force in tech and media, particularly when it comes to handheld devices. Mobile devices’ avenues for content and their wide availability are giving power to these diverse groups.
根据尼尔森的Media Pulse--一系列总结媒体紧迫问题和趋势的思想领袖简报 --女性推动了智能手机和平板电脑的内容消费。移动设备的便利性使她们有时间在自己的时间消费媒体并选择自己的内容。鉴于她们对移动使用的偏好，她们也往往比男性更重视手持设备的功能和性能。
成年女性（18 岁以上）使用这些手持平台使用应用程序/网络的时间比男性多。此外，就所有用户而言，女性在平板电脑上使用应用程序和网络的时间比男性多 6%。
在研究移动设备上的具体行为时，成年女性比整体用户更倾向于使用移动设备进行社交网络。在平板电脑上，行为差异变得更加突出：与所有平板电脑用户相比，成年女性在平板电脑上使用视频应用程序/网站的时间多 16%，使用流媒体音频的时间多 17%。相比之下，成年男性使用平板电脑的时间远远少于整体用户。
女性消费者的多样性在移动设备使用中发挥着重要作用，而多元文化消费者也发挥着突出作用。与父辈和祖辈相比，年轻一代的同质化程度越来越低，因此他们在采用和使用技术方面的作用也越来越大。
事实上，黑人、西班牙裔和亚裔美国成年人每天在智能手机上使用应用程序/网络的时间都比美国总人口多。尤其是非裔美国人，他们是智能手机的忠实用户，每天使用智能手机的时间比美国总人口多近半个小时（比任何其他群体都多）。
测量的三个群体（西班牙裔、非裔美国人和亚裔美国人）及其应用/网络平板电脑行为与平板电脑的总体使用情况相当，三个群体每天的使用时间均超过半小时。亚裔美国人以较早采用新技术而闻名，他们代表着一个不断增长的消费群体，有着自己独特的受众行为。非裔美国用户在智能手机使用率方面遥遥领先，而亚裔美国人则对平板电脑情有独钟。他们每天使用平板电脑的时间至少为 45 分钟，超过了所有其他群体和全美用户。
随着年龄的增长，年轻一代及其日益多样化的特征将拥有更强的消费能力。这意味着了解他们独特的偏好和习惯，尤其是使用移动设备的偏好和习惯，对于与这些受众建立联系至关重要。
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