在这个漫长炎热的夏季，一个又一个纪录被打破，但漫长炎热的夏季对媒体总支出的直接影响并没有立即显现出来。这一点从尼尔森最新发布的《2018 年媒体总支出年度报告》中可以明显看出。与其他年份相比，传统夏季的下滑幅度并不大。
媒体总支出的规模也是如此。2018 年，这一数字大幅增长了 7.5%，年底预算总额达到 79 亿欧元。不同类型媒体的支出增长并不均衡。电视、互联网和户外媒体显示出高于平均水平的增长数字，而印刷媒体的增长则有所缓和。
这一发展并非 2018 年独有。这种从纸质媒体向（数字）图像媒体的转变在前些年也已出现过一段时间。这当然会对消费份额产生影响，电视和互联网将占据主导地位，而印刷媒体的份额则逐年下降。
2018 年的主要数据显示，每种媒介类型的支出构成各不相同。至少，如果你看一下顶级广告商及其在该媒体类型总支出中所占的份额。在电视领域，十大广告主占据了 17% 的份额，而十大传单广告主已经占据了 40% 的份额。在电影院，这一比例甚至达到了 45%。
The number of advertisers with a budget of €1 million or more also differs per medium type. Public magazines, brochures and cinemas have the fewest of these advertisers, while television, radio and newspapers have the largest number of ‘big spenders’. The spending share of this select group of advertisers differs, however. In television this is 96%, but in the daily newspapers 9% of the advertisers – those who spend a million or more – are responsible for 72% of the spending.
传单显示的数字最为极端。由 37 家广告商组成的小团体占据了 80% 的支出，而文件夹内所有媒体总支出的 96% 都来自零售主团体。由此可见，宣传册在媒体市场中的地位十分明显。
Under the influence of digitization, more and more distinctions are made between looking, reading and listening. Regardless of whether this is the classic form of media consumption or not. For example, listening can be listening to live radio via an FM device, but also listening to Spotify via a smartphone or listening to live radio via a tablet. It is a mix of devices, reception methods and forms of audio that ultimately add up to ‘listening’. The same goes for television and reading.
媒体总支出按三种媒体消费形式的分布情况表明，每种内容类型的支出都有所增加。第四组与上表中的 "不在家 "相同，因为它不属于其他三组。
您可以在《尼尔森2018年度媒体总支出报告》中了解到这一情况以及各媒体类型、各行业、各季节、广告主、品牌等的所有发展情况。订购报告？请联系我们。
